虚拟现实体育广告中的第一人称体验:身临其境的移情运输

Presence Pub Date : 2024-07-30 DOI:10.1162/pres_a_00426
Jun-Phil Uhm;Hyun-Woo Lee;Sanghoon Kim;Jin-Wook Han
{"title":"虚拟现实体育广告中的第一人称体验:身临其境的移情运输","authors":"Jun-Phil Uhm;Hyun-Woo Lee;Sanghoon Kim;Jin-Wook Han","doi":"10.1162/pres_a_00426","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"","PeriodicalId":101038,"journal":{"name":"Presence","volume":"33 ","pages":"269-286"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2024-07-30","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":"{\"title\":\"First-Person Experience in Virtual Reality Sport Advertisements: Transportation of Embodied Empathy\",\"authors\":\"Jun-Phil Uhm;Hyun-Woo Lee;Sanghoon Kim;Jin-Wook Han\",\"doi\":\"10.1162/pres_a_00426\",\"DOIUrl\":null,\"url\":null,\"abstract\":\"\",\"PeriodicalId\":101038,\"journal\":{\"name\":\"Presence\",\"volume\":\"33 \",\"pages\":\"269-286\"},\"PeriodicalIF\":0.0000,\"publicationDate\":\"2024-07-30\",\"publicationTypes\":\"Journal Article\",\"fieldsOfStudy\":null,\"isOpenAccess\":false,\"openAccessPdf\":\"\",\"citationCount\":\"0\",\"resultStr\":null,\"platform\":\"Semanticscholar\",\"paperid\":null,\"PeriodicalName\":\"Presence\",\"FirstCategoryId\":\"1085\",\"ListUrlMain\":\"https://ieeexplore.ieee.org/document/10824741/\",\"RegionNum\":0,\"RegionCategory\":null,\"ArticlePicture\":[],\"TitleCN\":null,\"AbstractTextCN\":null,\"PMCID\":null,\"EPubDate\":\"\",\"PubModel\":\"\",\"JCR\":\"\",\"JCRName\":\"\",\"Score\":null,\"Total\":0}","platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Presence","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://ieeexplore.ieee.org/document/10824741/","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}
引用次数: 0

摘要

虚拟现实技术能给消费者带来新奇愉悦的体验,因此已成为一种强大的营销工具。为了帮助塑造体育广告的未来并影响消费者的购买决策,本研究旨在调查使用虚拟现实技术的体育广告的效果。我们借鉴了体现理论和运输理论,(1) 根据虚拟现实情境对体现移情进行了概念化,(2) 检验了涉及体现移情、临场感和态度等心理过程的模型。研究结果表明,体现移情对消费者品牌态度的影响是由临场感和对广告的态度中介的,三者之间存在因果关系。这项研究从多个方面促进了我们对体育广告中虚拟现实技术的理解,并提出了重要的现实意义。
本文章由计算机程序翻译,如有差异,请以英文原文为准。
First-Person Experience in Virtual Reality Sport Advertisements: Transportation of Embodied Empathy
求助全文
通过发布文献求助,成功后即可免费获取论文全文。 去求助
来源期刊
自引率
0.00%
发文量
0
×
引用
GB/T 7714-2015
复制
MLA
复制
APA
复制
导出至
BibTeX EndNote RefMan NoteFirst NoteExpress
×
提示
您的信息不完整,为了账户安全,请先补充。
现在去补充
×
提示
您因"违规操作"
具体请查看互助需知
我知道了
×
提示
确定
请完成安全验证×
copy
已复制链接
快去分享给好友吧!
我知道了
右上角分享
点击右上角分享
0
联系我们:info@booksci.cn Book学术提供免费学术资源搜索服务,方便国内外学者检索中英文文献。致力于提供最便捷和优质的服务体验。 Copyright © 2023 布克学术 All rights reserved.
京ICP备2023020795号-1
ghs 京公网安备 11010802042870号
Book学术文献互助
Book学术文献互助群
群 号:481959085
Book学术官方微信