Pengaruh Brand Image dan Persepsi Harga Terhadap Loyalitas Konsumen Melalui Keputusan Pembelian Sebagai Variabel Intervening Produk Nivea

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh brand image dan persepsi harga terhadap loyalitas konsumen melalui keputusan pembelian sebagai variabel intervening produk nivea. Banyak faktor yang yang mempengaruhi loyalitas konsumen nivea, akan tetapi penulis membatasi masalah kedalam kedua variabel yaitu brand image dan persepsi harga melalui keputusan pembelian. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling dan pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebar kuesioner ke mahasiswa universitas islam batik Surakarta. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah meliputi Uji Statistik Deskriptif, Uji Model Pengukuran atau Outer Model meliputi Convergent Validity, Discriminant Validity dan Reliability, Uji Model Struktural atau Inner Model meliputi R-Square, F-Square dan Estimate For Path Coefficients, Uji Hipotesis, Uji Mediasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel brand image dan persepsi harga baik secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel dependen yakni loyalitas konsumen melalui keputusan pembelian. Dalam penelitian ini Adjusted R Square yang dihasilkan adalah Y 0,663 atau sebesar 66,3% dan Z 0,693 atau sebesar 69,3%