蜂鸣器内容通过消费者参与对购买决策的影响

Christina Ari Pramono Putri, Albert Kriestian Novi Adhi Nugraha, Yenny Purwati
{"title":"蜂鸣器内容通过消费者参与对购买决策的影响","authors":"Christina Ari Pramono Putri, Albert Kriestian Novi Adhi Nugraha, Yenny Purwati","doi":"10.26623/jreb.v17i1.8885","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Tujuan utama dari penelitian ini adalah untuk menginvestigasi dampak langsung dari konten viral yang dibuat oleh buzzer @kuliner_salatiga terhadap keputusan pembelian produk kuliner UMKM dan dampak tidak langsung melalui interaksi konsumen. Kebaruan dari penelitian ini adalah model hubungan antara viral konten oleh buzzer terhadap keputusan pembelian dan hasil penelitian ini dapat diaplikasikan di organisasi maupun daerah lainnya. Untuk mendapatkan bukti empiris, 201 responden mengisi kuesioner online dan data dianalisis menggunakan Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten viral buzzer @kuliner_salatiga berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian. Selain itu, peran keterlibatan konsumen secara parsial memediasi hubungan antara konten viral buzzer dan keputusan pembelian konsumen. Temuan ini menawarkan wawasan yang berguna dalam mendorong penggunaan konten buzzer untuk pemasaran bisnis kuliner, dan pentingnya keterlibatan buzzer dengan pengguna sehingga dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.The primary objective of this research is to investigate the direct impact of viral content created by the @kuliner_salatiga Buzzer on the purchasing decisions of culinary MSME products and the indirect impact through consumer interactions. The novelty of this study lies in the model of the relationship between viral content by Buzzer and purchasing decisions, which can be applied in other organizations or regions. To obtain empirical evidence, 201 respondents completed an online questionnaire, and the data were analyzed using Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM). The research findings indicate that viral content by the @kuliner_salatiga Buzzer has a direct influence on purchasing decisions. Additionally, consumer involvement partially mediates the relationship between Buzzer's viral content and consumer purchasing decisions. These findings offer valuable insights into encouraging the use of Buzzer content for culinary business marketing and the importance of Buzzer engagement with users to influence consumer purchasing decisions.","PeriodicalId":31922,"journal":{"name":"Jurnal Riset Ekonomi dan Bisnis","volume":"66 3","pages":""},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2024-04-22","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":"{\"title\":\"Pengaruh konten buzzer terhadap keputusan pembelian melalui keterlibatan konsumen\",\"authors\":\"Christina Ari Pramono Putri, Albert Kriestian Novi Adhi Nugraha, Yenny Purwati\",\"doi\":\"10.26623/jreb.v17i1.8885\",\"DOIUrl\":null,\"url\":null,\"abstract\":\"Tujuan utama dari penelitian ini adalah untuk menginvestigasi dampak langsung dari konten viral yang dibuat oleh buzzer @kuliner_salatiga terhadap keputusan pembelian produk kuliner UMKM dan dampak tidak langsung melalui interaksi konsumen. Kebaruan dari penelitian ini adalah model hubungan antara viral konten oleh buzzer terhadap keputusan pembelian dan hasil penelitian ini dapat diaplikasikan di organisasi maupun daerah lainnya. Untuk mendapatkan bukti empiris, 201 responden mengisi kuesioner online dan data dianalisis menggunakan Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten viral buzzer @kuliner_salatiga berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian. Selain itu, peran keterlibatan konsumen secara parsial memediasi hubungan antara konten viral buzzer dan keputusan pembelian konsumen. Temuan ini menawarkan wawasan yang berguna dalam mendorong penggunaan konten buzzer untuk pemasaran bisnis kuliner, dan pentingnya keterlibatan buzzer dengan pengguna sehingga dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.The primary objective of this research is to investigate the direct impact of viral content created by the @kuliner_salatiga Buzzer on the purchasing decisions of culinary MSME products and the indirect impact through consumer interactions. The novelty of this study lies in the model of the relationship between viral content by Buzzer and purchasing decisions, which can be applied in other organizations or regions. To obtain empirical evidence, 201 respondents completed an online questionnaire, and the data were analyzed using Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM). The research findings indicate that viral content by the @kuliner_salatiga Buzzer has a direct influence on purchasing decisions. Additionally, consumer involvement partially mediates the relationship between Buzzer's viral content and consumer purchasing decisions. These findings offer valuable insights into encouraging the use of Buzzer content for culinary business marketing and the importance of Buzzer engagement with users to influence consumer purchasing decisions.\",\"PeriodicalId\":31922,\"journal\":{\"name\":\"Jurnal Riset Ekonomi dan Bisnis\",\"volume\":\"66 3\",\"pages\":\"\"},\"PeriodicalIF\":0.0000,\"publicationDate\":\"2024-04-22\",\"publicationTypes\":\"Journal Article\",\"fieldsOfStudy\":null,\"isOpenAccess\":false,\"openAccessPdf\":\"\",\"citationCount\":\"0\",\"resultStr\":null,\"platform\":\"Semanticscholar\",\"paperid\":null,\"PeriodicalName\":\"Jurnal Riset Ekonomi dan Bisnis\",\"FirstCategoryId\":\"1085\",\"ListUrlMain\":\"https://doi.org/10.26623/jreb.v17i1.8885\",\"RegionNum\":0,\"RegionCategory\":null,\"ArticlePicture\":[],\"TitleCN\":null,\"AbstractTextCN\":null,\"PMCID\":null,\"EPubDate\":\"\",\"PubModel\":\"\",\"JCR\":\"\",\"JCRName\":\"\",\"Score\":null,\"Total\":0}","platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Jurnal Riset Ekonomi dan Bisnis","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.26623/jreb.v17i1.8885","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}
引用次数: 0

摘要

本手册的主要内容是通过 @kuliner_salatiga 上的 buzzer 对 UMKM 的产品和与客户之间的互动进行病毒式传播的调查。该项目中的病毒式传播模式是通过蜂鸣器来传播产品信息,而该项目中的病毒式传播模式可以在组织和社区中传播。为了改进实证研究,201 名受访者在线填写了问卷,并利用部分最小平方结构方程模型(PLS-SEM)对数据进行了分析。研究结果表明,@kuliner_salatiga 的病毒式流行语已经在网络上传播开来。因此,您可以在您的电脑上下载病毒蜂鸣器和电脑病毒。本研究的主要目的是,通过对蜂鸣器病毒的研究,了解蜂鸣器病毒的传播途径,以及蜂鸣器病毒的传播方式,从而提高公众对蜂鸣器病毒的认识。本研究的主要目的是调查 @kuliner_salatiga Buzzer 创建的病毒式内容对烹饪中小微企业产品购买决策的直接影响,以及通过消费者互动产生的间接影响。本研究的新颖之处在于建立了 Buzzer 病毒性内容与购买决策之间的关系模型,该模型可应用于其他组织或地区。为了获得实证,201 名受访者填写了一份在线问卷,并使用偏最小二乘法-结构方程模型(PLS-SEM)对数据进行了分析。研究结果表明,@kuliner_salatiga Buzzer 的病毒式内容对购买决策有直接影响。此外,消费者参与在一定程度上调节了 Buzzer 病毒内容与消费者购买决策之间的关系。这些发现为鼓励在烹饪企业营销中使用 Buzzer 内容以及 Buzzer 与用户互动对影响消费者购买决策的重要性提供了宝贵的见解。
本文章由计算机程序翻译,如有差异,请以英文原文为准。
Pengaruh konten buzzer terhadap keputusan pembelian melalui keterlibatan konsumen
Tujuan utama dari penelitian ini adalah untuk menginvestigasi dampak langsung dari konten viral yang dibuat oleh buzzer @kuliner_salatiga terhadap keputusan pembelian produk kuliner UMKM dan dampak tidak langsung melalui interaksi konsumen. Kebaruan dari penelitian ini adalah model hubungan antara viral konten oleh buzzer terhadap keputusan pembelian dan hasil penelitian ini dapat diaplikasikan di organisasi maupun daerah lainnya. Untuk mendapatkan bukti empiris, 201 responden mengisi kuesioner online dan data dianalisis menggunakan Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten viral buzzer @kuliner_salatiga berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian. Selain itu, peran keterlibatan konsumen secara parsial memediasi hubungan antara konten viral buzzer dan keputusan pembelian konsumen. Temuan ini menawarkan wawasan yang berguna dalam mendorong penggunaan konten buzzer untuk pemasaran bisnis kuliner, dan pentingnya keterlibatan buzzer dengan pengguna sehingga dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.The primary objective of this research is to investigate the direct impact of viral content created by the @kuliner_salatiga Buzzer on the purchasing decisions of culinary MSME products and the indirect impact through consumer interactions. The novelty of this study lies in the model of the relationship between viral content by Buzzer and purchasing decisions, which can be applied in other organizations or regions. To obtain empirical evidence, 201 respondents completed an online questionnaire, and the data were analyzed using Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM). The research findings indicate that viral content by the @kuliner_salatiga Buzzer has a direct influence on purchasing decisions. Additionally, consumer involvement partially mediates the relationship between Buzzer's viral content and consumer purchasing decisions. These findings offer valuable insights into encouraging the use of Buzzer content for culinary business marketing and the importance of Buzzer engagement with users to influence consumer purchasing decisions.
求助全文
通过发布文献求助,成功后即可免费获取论文全文。 去求助
来源期刊
自引率
0.00%
发文量
12
审稿时长
24 weeks
×
引用
GB/T 7714-2015
复制
MLA
复制
APA
复制
导出至
BibTeX EndNote RefMan NoteFirst NoteExpress
×
提示
您的信息不完整,为了账户安全,请先补充。
现在去补充
×
提示
您因"违规操作"
具体请查看互助需知
我知道了
×
提示
确定
请完成安全验证×
copy
已复制链接
快去分享给好友吧!
我知道了
右上角分享
点击右上角分享
0
联系我们:info@booksci.cn Book学术提供免费学术资源搜索服务,方便国内外学者检索中英文文献。致力于提供最便捷和优质的服务体验。 Copyright © 2023 布克学术 All rights reserved.
京ICP备2023020795号-1
ghs 京公网安备 11010802042870号
Book学术文献互助
Book学术文献互助群
群 号:481959085
Book学术官方微信