Desafios à criatividade na produção Fast Fashion: um estudo na indústria calçadista

O objetivo do estudo é identificar como, em condições de pressão, a criatividade é percebida pelos integrantes de equipes de desenvolvimento de produtos na produção orientada para fast fashion. Foi conduzida uma pesquisa de caráter descritivo, de abordagem qualitativa e como estratégia optou-se pelo estudo de caso único em uma empresa de grande porte, produtora de calçados femininos, na qual foram conduzidas sete entrevistas com pessoas em diferentes posições no desenvolvimento de produtos, aliadas à observação participante. À luz da Visão Baseada em Recursos, a pesquisa é original por avaliar como a criatividade organizacional se desenvolve em setores voltados a produção em larga escala, como é o caso da fast fashion calçadista. O estudo revela que as barreiras a criatividade possuem nuances não completamente reveladas em estudos anteriores, por tratar da criatividade em diferentes níveis organizacionais. O estudo chama a atenção para o ambiente criativo, propondo um olhar mais atento para as motivações intrínsecas e extrínsecas dos profissionais envolvidos com o desenvolvimento de coleções de moda.