分析影响者代言与客户评论的影响：哪个对吉尔达克产品的消费者更有影响力？

Value : Jurnal Manajemen dan Akuntansi Pub Date : 2024-01-30 DOI:10.32534/jv.v19i1.5176

Sharon Rosabella Phuanerys, N. Novita

{"title":"分析影响者代言与客户评论的影响：哪个对吉尔达克产品的消费者更有影响力？","authors":"Sharon Rosabella Phuanerys, N. Novita","doi":"10.32534/jv.v19i1.5176","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Penelitian ini akan membahas mengenai strategi pemasaran influencer endorsement dan customer review serta trust sebagai variabel moderasi terhadap purchase intention produk Gildak. Strategi ini menggunakan e-wom serta ulasan online yang kini lebih diminati masyarakat dan dianggap kredibel. Penelitian ini merupakan penelitian berjenis kuantitatif kausal berdasarkan data responden sebanyak 132 sampel menggunakan kuesioner yang disebarkan secara online serta menggunakan skala likert sebagai bentuk pengukuran. Kemudian analisis data menggunakan PLS-SEM melalui software SmartPLS 4.0. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa influencer endorsement berpengaruh signifikan dalam menciptakan Purchase Intention. Customer Review tidak memiliki pengaruh yang signifikan dalam menciptakan Purchase Intention, trust tidak memoderasi hubungan antara influencer endorsement terhadap Purchase Intention, dan trust tidak memoderasi hubungan antara customer review terhadap purchase intention.\nKata kunci: Influencer endorsement, Customer Review, Trust, Purchase Intention, Industri makanan dan minuman","PeriodicalId":105782,"journal":{"name":"Value : Jurnal Manajemen dan Akuntansi","volume":"74 5","pages":""},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2024-01-30","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":"{\"title\":\"ANALISIS PENGARUH INFLUENCER ENDORSEMENT VERSUS CUSTOMER REVIEW: MANA YANG LEBIH BERPENGARUH PADA KONSUMEN PRODUK GILDAK?\",\"authors\":\"Sharon Rosabella Phuanerys, N. Novita\",\"doi\":\"10.32534/jv.v19i1.5176\",\"DOIUrl\":null,\"url\":null,\"abstract\":\"Penelitian ini akan membahas mengenai strategi pemasaran influencer endorsement dan customer review serta trust sebagai variabel moderasi terhadap purchase intention produk Gildak. Strategi ini menggunakan e-wom serta ulasan online yang kini lebih diminati masyarakat dan dianggap kredibel. Penelitian ini merupakan penelitian berjenis kuantitatif kausal berdasarkan data responden sebanyak 132 sampel menggunakan kuesioner yang disebarkan secara online serta menggunakan skala likert sebagai bentuk pengukuran. Kemudian analisis data menggunakan PLS-SEM melalui software SmartPLS 4.0. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa influencer endorsement berpengaruh signifikan dalam menciptakan Purchase Intention. Customer Review tidak memiliki pengaruh yang signifikan dalam menciptakan Purchase Intention, trust tidak memoderasi hubungan antara influencer endorsement terhadap Purchase Intention, dan trust tidak memoderasi hubungan antara customer review terhadap purchase intention.\\nKata kunci: Influencer endorsement, Customer Review, Trust, Purchase Intention, Industri makanan dan minuman\",\"PeriodicalId\":105782,\"journal\":{\"name\":\"Value : Jurnal Manajemen dan Akuntansi\",\"volume\":\"74 5\",\"pages\":\"\"},\"PeriodicalIF\":0.0000,\"publicationDate\":\"2024-01-30\",\"publicationTypes\":\"Journal Article\",\"fieldsOfStudy\":null,\"isOpenAccess\":false,\"openAccessPdf\":\"\",\"citationCount\":\"0\",\"resultStr\":null,\"platform\":\"Semanticscholar\",\"paperid\":null,\"PeriodicalName\":\"Value : Jurnal Manajemen dan Akuntansi\",\"FirstCategoryId\":\"1085\",\"ListUrlMain\":\"https://doi.org/10.32534/jv.v19i1.5176\",\"RegionNum\":0,\"RegionCategory\":null,\"ArticlePicture\":[],\"TitleCN\":null,\"AbstractTextCN\":null,\"PMCID\":null,\"EPubDate\":\"\",\"PubModel\":\"\",\"JCR\":\"\",\"JCRName\":\"\",\"Score\":null,\"Total\":0}","platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Value : Jurnal Manajemen dan Akuntansi","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.32534/jv.v19i1.5176","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

摘要

本研究将讨论影响者代言营销策略，以及顾客评论和信任作为吉尔达克产品购买意向的调节变量。这一策略使用了目前更受公众欢迎并被认为可信的电子市场和在线评论。本研究是一项因果定量型研究，基于多达 132 个样本的受访者数据，使用在线发放的调查问卷，并使用李克特量表作为测量形式。然后通过 SmartPLS 4.0 软件进行 PLS-SEM 数据分析。研究结果表明，影响者认可对产生购买意向有显著影响。顾客评论对购买意向的产生没有显著影响，信任对影响者代言与购买意向之间的关系没有调节作用，信任对顾客评论与购买意向之间的关系没有调节作用：影响者代言顾客评论信任购买意向食品和饮料行业

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

查看原文本刊更多论文

ANALISIS PENGARUH INFLUENCER ENDORSEMENT VERSUS CUSTOMER REVIEW: MANA YANG LEBIH BERPENGARUH PADA KONSUMEN PRODUK GILDAK?

Penelitian ini akan membahas mengenai strategi pemasaran influencer endorsement dan customer review serta trust sebagai variabel moderasi terhadap purchase intention produk Gildak. Strategi ini menggunakan e-wom serta ulasan online yang kini lebih diminati masyarakat dan dianggap kredibel. Penelitian ini merupakan penelitian berjenis kuantitatif kausal berdasarkan data responden sebanyak 132 sampel menggunakan kuesioner yang disebarkan secara online serta menggunakan skala likert sebagai bentuk pengukuran. Kemudian analisis data menggunakan PLS-SEM melalui software SmartPLS 4.0. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa influencer endorsement berpengaruh signifikan dalam menciptakan Purchase Intention. Customer Review tidak memiliki pengaruh yang signifikan dalam menciptakan Purchase Intention, trust tidak memoderasi hubungan antara influencer endorsement terhadap Purchase Intention, dan trust tidak memoderasi hubungan antara customer review terhadap purchase intention. Kata kunci: Influencer endorsement, Customer Review, Trust, Purchase Intention, Industri makanan dan minuman

求助全文

通过发布文献求助，成功后即可免费获取论文全文。去求助

来源期刊

Value : Jurnal Manajemen dan Akuntansi

自引率

0.00%

发文量