Representações midiáticas dos relacionamentos sugar

O presente estudo teve como objetivo compreender os sentidos atribuídos em mídiassociais voltados aos relacionamentos sugar sobre a vivência de sugar babies diante dasdesigualdades de gênero e dos privilégios masculinos nesse tipo de relacionamento, bemcomo, analisar as similaridades e diferenças dos papeis desempenhados por sugar babiesem relacionamentos sugar e prostituição. A partir da Psicologia Cultural, especialmente apartir da literatura nacional e internacional sobre feminilidade, masculinidade erelacionamentos sugar. Para esse propósito foi realizada uma pesquisa qualitativa, com basena etnografia digital, uma vez que a internet e a cibercultura desempenham um papelfundamental na propagação desse formato de relacionamento. Os conteúdos midiáticosforam analisados a partir do método de Análise do Conteúdo em sua vertente temática.Como resultados da pesquisa, construiu-se três categorias temáticas: (a) Feminilidade eaparência corporal: expectativas para as sugar babies; (b) Estilo de vida e sugar daddiescomo possibilidade de ascensão social; e (c) Estigmas dos relacionamentos sugar. Osresultados apontaram que os relacionamentos sugar são permeados de preconceitos eestigmas, sendo assim, de difícil acesso, bem como, a busca desse relacionamento aparececomo uma possibilidade de ascensão social e os discursos sobre o comportamento do daddye da baby no relacionamento reafirmam os papéis de gênero hegemônicos. Por fim,ressalta-se a importância da Psicologia em estudar e manter um olhar atento para as novasformas de se relacionar de forma buscar estratégias de cuidado para o sofrimento psíquicorelacionados a questões de desigualdade de gênero.