ОСОБЛИВОСТІ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ЗАКЛАДУ ВИЩОЇ ОСВІТИ

Досліджено теоретичні аспекти рекламної діяльності закладів вищої освіти. Охарактеризовано поняття «реклама» як основний елемент маркетингових комунікацій, окреслено поняття «освітня послуга» з погляду різних дослідників. На прикладі Івано-Франківського національного технічного університету нафти і газу описано рівні реалізації концепції рекламної діяльності закладу, проаналізовано його рекламний образ, висвітлено різноманітні форми роботи інформаційно-медійного центру. З’ясовано, що ІФНТУНГ відповідає всім складовим образу закладу вищої освіти, репрезентуючи власний корпоративних стиль, талісман університету, а також логотипи для кожного навчального підрозділу; демонструє високий рівень викладацького складу, широкі можливості для студентів, реалізує рекламну діяльність у таких напрямах: загальноуніверситетський, на рівні інститутів та на рівні окремих спеціальностей. На основі аналізу виявлено, що сайт університету є найкращим каналом отримання вичерпної інформації про заклад вищої освіти, що спонукає активно розвивати ще й інші канали.