INFLUENCIA DEL COLOR DEL PACKAGING DE PRODUCTOS EN LAS PREFERENCIAS DE ESTUDIANTES UNIVERSITARIOS, 2022

El objetivo del trabajo es determinar la influencia del color del packaging de productos en las preferencias de estudiantesuniversitarios, 2022. La investigación presenta un enfoque cuantitativo, de diseño no experimental de corte transversal y alcancedescriptivo, el estudio se realizó a 180 estudiantes de una universidad privada de Asunción, Paraguay. El instrumento de recolección de datos estuvo constituído por un cuestionario basado en diez preguntas cerradas (cuatro conopciones de respuesta según escala de Likert de 5 puntos 1= Totalmente en desacuerdo y 5= Totalmente de acuerdo, y seis conopciones de respuestas múltiples nominales: “Rojo”, “Amarillo”, “Verde”, “Azul”, “Rosado”, “Marrón”, “Blanco”, “Negro”, y “Otros”).Los resultados de la encuesta indican que, en general, los encuestados están de acuerdo en que el color influye positivamenteen su comportamiento de compra. Además, la mayoría de los estudiantes asocian ciertos colores con categorías específicas deproductos. Por ejemplo, el color rosado se relaciona principalmente con productos de belleza (54,4%), el color azul con productosde limpieza (43,3%), el color negro con productos tecnológicos (53,3%), el color rojo con comida chatarra (58,3%), el color verdecon productos orgánicos (83,9%) y el color blanco con productos relacionados con la salud (59,4%). Se concluye que el colorinfluye en la percepción de calidad del producto, además en la intensión de compra del consumidor, por tanto, es un elementoútil como estrategia de marketing para la comercialización de productos.