The Influencing Factors and the Successful Path of International Cooperation between Media: A Qualitative Comparative Analysis of 20 Cases

近年来,中国媒体越来越重视借助合作传播塑造国家形象,合作传播已成为展示中国形象的重要途径。本研究选取2005—2021年期间20个媒体合作传播案例,采用定性比较分析方法探究影响媒体合作传播的因素、成功路径及其本质。本研究从诸多影响因素中提取了三项关键性变量,分别是民意基础、本土化人才与技术优势。媒体合作传播的三条成功路径分别是:政府主导的新媒体合作传播路径、借助平台的传统媒体传播路径、基于地缘与民意基础的多元渠道合作传播路径。媒体合作传播本质上属于跨文化传播,需在内容层面了解异质文化并进行语境转化,在价值层面需转换观念,与国外受众情感共振。