古巴旅游建筑公司促销宣传的风险管理。

Carolyn Reyes Pedrayes, Liana Ester Abreu Medina
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Para lograr este fin, se utilizaron métodos teóricos como como el analítico sintético y el inductivo deductivo; y empíricos como la observación, el criterio de especialistas y la revisión documental en aras de aplicar un procedimiento de gestión flexible y adaptable a la instalación, ofrecer las soluciones más factibles e innovadoras a cada uno de las situaciones identificadas, el establecimiento de los responsables correspondientes y el período adecuado de implementación y control de las acciones correctivas; todo lo anterior incluido en el Plan de Prevención de Riesgos que constituye el aporte fundamental de la investigación.","PeriodicalId":423913,"journal":{"name":"Desarrollo sustentable, Negocios, Emprendimiento y Educación","volume":"17 8","pages":""},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2023-11-21","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":"{\"title\":\"Gestión de riesgos de comunicación promocional en empresas constructoras para el turismo en Cuba\",\"authors\":\"Carolyn Reyes Pedrayes, Liana Ester Abreu Medina\",\"doi\":\"10.51896/rilcods.v5i47.306\",\"DOIUrl\":null,\"url\":null,\"abstract\":\"Para la adecuada comercialización de los productos y servicios de una empresa es necesario realizar estudios de mercados para conocer al cliente y enfocar las acciones de comunicación promocional, que incluyen publicidad, relaciones públicas, promoción de ventas y marketing directo, en el cumplimiento de las necesidades que se encuentren vinculadas al objeto social de una entidad determinada, en función de aumentar su eficacia y, en consecuencia, alcanzar mejores indicadores de rentabilidad. 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摘要

为了使公司的产品和服务充分商业化,有必要进行市场研究,以了解客户,并将宣传沟通行动(包括广告、公共关系、促销和直销)的重点放在满足与特定实体的企业宗旨相关的需求上,以提高其有效性,从而实现更好的盈利指标。考虑到传播工具的重要性,并分析了不正确使用这些工具的危险性,本研究通过对古巴旅游建筑公司 Emprestur Holguín 分公司的服务进行促销传播的风险管理程序的调整,确定、分析、评估了这些工具管理不善所带来的风险,并提出了解决方案。为此,采用了综合分析法和演绎归纳法等理论方法,以及观察法、专家标准和文件审查等实证方法,以便在安装过程中采用灵活、适应性强的管理程序,为所发现的每种情况提供最可行、最创新的解决方案,确定责任人以及实施和控制纠正行动的适当期限;上述所有内容都纳入了风险预防计划,构成了本研究的基本贡献。
本文章由计算机程序翻译,如有差异,请以英文原文为准。
Gestión de riesgos de comunicación promocional en empresas constructoras para el turismo en Cuba
Para la adecuada comercialización de los productos y servicios de una empresa es necesario realizar estudios de mercados para conocer al cliente y enfocar las acciones de comunicación promocional, que incluyen publicidad, relaciones públicas, promoción de ventas y marketing directo, en el cumplimiento de las necesidades que se encuentren vinculadas al objeto social de una entidad determinada, en función de aumentar su eficacia y, en consecuencia, alcanzar mejores indicadores de rentabilidad. Teniendo en cuenta la importancia de las herramientas de comunicación y al analizar los peligros de no implementarlas adecuadamente, la presente investigación identifica, analiza, evalúa y propone soluciones ante la materialización de los riesgos que conlleva su deficiente gestión en la Sucursal Emprestur Holguín como empresa constructora para el Turismo en Cuba, mediante la adaptación de un procedimiento de gestión de riesgos de comunicación promocional para los servicios que componen su oferta. Para lograr este fin, se utilizaron métodos teóricos como como el analítico sintético y el inductivo deductivo; y empíricos como la observación, el criterio de especialistas y la revisión documental en aras de aplicar un procedimiento de gestión flexible y adaptable a la instalación, ofrecer las soluciones más factibles e innovadoras a cada uno de las situaciones identificadas, el establecimiento de los responsables correspondientes y el período adecuado de implementación y control de las acciones correctivas; todo lo anterior incluido en el Plan de Prevención de Riesgos que constituye el aporte fundamental de la investigación.
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