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Objetivou-se com esta pesquisa analisar o conteúdo das postagens da página de Instagram do ge.globo e os processos/dinâmicas de interações sociais, considerando suas representações culturais, sobre a Copa do Mundo Feminina 2023. Tratou-se de uma pesquisa de campo na linha qualitativa com base netnográfica. A coleta de dados foi realizada nos meses de julho e agosto, durante a realização do campeonato, tendo como suporte o diário de bordo e como técnica, a observação não participante. As análises tiveram como base a indução, por meio da interpretação hermenêutica e codificação analítica. Como resultados percebemos um maior número de postagens no ge.globo, comparado a última Copa Feminina, as quais geraram quatro categorias. Os comentários nas postagens trouxeram diálogos sobre política, sexismo, misoginia, machismo, desigualdade de gênero, estética, humor e representatividade feminina no futebol. Concluímos que há necessidade de um olhar mais diretivo sobre essas relações, que produzem sentido a modalidade.
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