移动频道对视频消费的影响:我们会看得更多更长吗?

Q3 Social Sciences

Asia Pacific Journal of Information Systems Pub Date : 2023-08-31 DOI:10.14329/isr.2023.25.3.121

SangA Choi, Minhyung Lee, HanByeol Stella Choi, Heeseok Lee

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摘要

移动技术的进步给媒体产业带来了革命性的变化。随着移动机器的登场，媒体消费上的时空制约消失了。本研究利用韩国按需服务提供商的媒体消费数据集，分析了移动频道的引入对个人观看视频形态产生的影响。分析结果发现，采用移动频道会显著增加基于电视的总视频收看时间和收看内容数量。本研究结果表明，移动频道对现有的电视频道起到了补充作用。本研究为新兴的Over-the-Top(OTT)市场提供了关于消费者使用的理论和实际洞察力。

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The Impact of Mobile Channel Adoption on Video Consumption : Are We Watching More and for Longer?

모바일 기술의 진보는 미디어 산업에 혁신적인 변화를 가져왔다. 모바일 기기가 등장함에 따라 미디어 소비에서의 시공간적 제약이 사라졌다. 본 연구는 한국의 온디맨드 서비스 제공업체의 미디어 소비 데이터셋을 사용하여 모바일 채널의 도입이 개인의 영상 시청 행태에 미치는 영향을 분석하였다. 분석 결과 모바일 채널 채택이 TV 기반의 총 영상 시청 시간과 시청 콘텐츠 수를 유의하게 증가시킨다는 사실을 발견하였다. 본 연구 결과는 모바일 채널이 기존 TV 채널에 보완적인 역할을 한다는 것을 시사한다. 본 연구는 신흥 Over-the-Top(OTT) 시장에서 소비자 사용에 관한 이론 및 실무적 통찰력을 제공한다.

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Asia Pacific Journal of Information Systems Social Sciences-Sociology and Political Science

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