“感觉美丽舒适”:内衣工厂在社交媒体上战略性地使用信息

Linnik Israel Lima Teixeira, Marcos Antônio Cavalcante de Oliveira Júnior, Laise Do Nascimento Silva, Elane Dos Santos Silva Barroso
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摘要

本研究调查了内衣公司在其社交网络中采用的营销视角。该研究从交易和关系的角度分析了四家公司(两家在ceara,两家在piaui)在社交网络上的帖子。结果表明,被研究的公司呈现出相似的信息结构:产品描述、与情绪和乐观信息的关联。交易视角(关注产品或公司)优于关系视角(用户参与)。ceara的公司更关注参与行动,而piaui的公司则关注积极信息。这项研究为该领域的公司(重新)思考和(重新)制定数字战略提供了一个开创性的视角。
本文章由计算机程序翻译,如有差异,请以英文原文为准。
“SINTA-SE BELA E CONFORTÁVEL”: USO ESTRATÉGICO DE MENSAGEM NAS MÍDIAS SOCIAIS POR FÁBRICAS DE LINGERIES
O presente trabalho investigou que perspectivas de marketing são adotadas por empresas de lingerie em suas redes sociais. O estudo analisou as postagens, em redes sociais, de quatro empresas (duas no Ceará e duas no Piauí) à luz das perspectivas transacionais e relacionais. Os resultados evidenciaram que as empresas estudadas apresentam estrutura de mensagem semelhante: descrição do produto, associação com sentimento e mensagem otimista. A perspectiva transacional (foco no produto ou empresa) é preponderante à perspectiva relacional (engajamento dos usuários). As empresas cearenses mostraram-se mais preocupadas com ações de engajamento, enquanto as piauienses concentraram-se em mensagens positivas. A pesquisa lança um olhar pioneiro para que empresas do ramo (re)pensem e (re)formulem sua estratégia digital.
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