{"title":"品牌忠诚与消费者认知关系的研究","authors":"Ali Çevik","doi":"10.35826/ijetsar.601","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Bu araÅtırmada, spor bilimleri fakültesi öÄrencilerinin marka baÄlılıÄı ile sosyal medya reklamlarındaki tüketici algı iliÅkisinin incelenmesi amaçlanmıÅtır. AraÅtırma yöntemi belirlenirken kolayda örnekleme yöntemi tercih edilmiÅtir. Bu araÅtırmanın evrenini; spor bilimleri fakültesinde eÄitim gören üniversite öÄrencileri oluÅtururken, araÅtırmanın örneklem grubunu MuÄla Sıtkı Koçman Üniversitesi Spor Bilimleri Fakültesi öÄrencileri oluÅturmaktadır. AraÅtırmada ilk olarak araÅtırmacı tarafından geliÅtirilen demografik bilgiler formu, ikinci kısımda Karkar (2018) tarafından geliÅtirilen “Marka BaÄlılıÄı ÖlçeÄi” son kısımda ise Akyol (2013) tarafından geliÅtirilen “Sosyal Medya Reklamlarında Tüketici Algısı ÖlçeÄi” kullanılmıÅtır. Bu araÅtırmada verilerin normal daÄılıma sahip olup olmadıÄını ortaya çıkarmak amacıyla basıklık ve çarpıklık deÄerlerine bakılmıÅtır. Çıkan sonuçların -1.5 ile +1,5 arasında olduÄu görülmüÅ ve verilerin normal daÄılımdan geldiÄine karar verilmiÅtir. Verilere iliÅkin frekans analizi, güvenirlik katsayısı hesaplamaları, pearson korelasyon analizi ve hiyerarÅik regresyon analizi yapılmıÅtır. Tüm bu hesaplamalar SPSS 25.0 paket programı aracılıÄıyla yapılmıÅtır. Analizde, p<0.05 anlamlılık düzeyine göre hesaplamalar yapılmıÅtır. AraÅtırmamızda marka baÄlılıÄın sosyal medya reklamlarındaki tüketici algı iliÅkisi üzerinde etkisini belirlemek amacıyla modeller oluÅturulmuÅtur. OluÅturulan modellerde; marka baÄlılıÄı ölçeÄi alt boyutları ile sosyal medya reklamlarındaki tüketici algısı ölçeÄi alt boyutlarının birbirlerine olan etkileri incelenmiÅtir. AraÅtırma sonucunda; marka baÄlılıÄının sosyal medya reklamlarında ki tüketici algıları üzerinde anlamlı ve pozitif etkisi olduÄu tespit edilmiÅtir (p<0.05).","PeriodicalId":262926,"journal":{"name":"International Journal of Education Technology and Scientific Researches","volume":"22 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2023-01-01","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":"{\"title\":\"INVESTIGATION OF THE RELATIONSHIP BETWEEN BRAND LOYALTY AND CONSUMER PERCEPTION\",\"authors\":\"Ali Çevik\",\"doi\":\"10.35826/ijetsar.601\",\"DOIUrl\":null,\"url\":null,\"abstract\":\"Bu araÅtırmada, spor bilimleri fakültesi öÄrencilerinin marka baÄlılıÄı ile sosyal medya reklamlarındaki tüketici algı iliÅkisinin incelenmesi amaçlanmıÅtır. AraÅtırma yöntemi belirlenirken kolayda örnekleme yöntemi tercih edilmiÅtir. Bu araÅtırmanın evrenini; spor bilimleri fakültesinde eÄitim gören üniversite öÄrencileri oluÅtururken, araÅtırmanın örneklem grubunu MuÄla Sıtkı Koçman Üniversitesi Spor Bilimleri Fakültesi öÄrencileri oluÅturmaktadır. AraÅtırmada ilk olarak araÅtırmacı tarafından geliÅtirilen demografik bilgiler formu, ikinci kısımda Karkar (2018) tarafından geliÅtirilen “Marka BaÄlılıÄı ÖlçeÄi” son kısımda ise Akyol (2013) tarafından geliÅtirilen “Sosyal Medya Reklamlarında Tüketici Algısı ÖlçeÄi” kullanılmıÅtır. Bu araÅtırmada verilerin normal daÄılıma sahip olup olmadıÄını ortaya çıkarmak amacıyla basıklık ve çarpıklık deÄerlerine bakılmıÅtır. Çıkan sonuçların -1.5 ile +1,5 arasında olduÄu görülmüÅ ve verilerin normal daÄılımdan geldiÄine karar verilmiÅtir. Verilere iliÅkin frekans analizi, güvenirlik katsayısı hesaplamaları, pearson korelasyon analizi ve hiyerarÅik regresyon analizi yapılmıÅtır. Tüm bu hesaplamalar SPSS 25.0 paket programı aracılıÄıyla yapılmıÅtır. Analizde, p<0.05 anlamlılık düzeyine göre hesaplamalar yapılmıÅtır. AraÅtırmamızda marka baÄlılıÄın sosyal medya reklamlarındaki tüketici algı iliÅkisi üzerinde etkisini belirlemek amacıyla modeller oluÅturulmuÅtur. OluÅturulan modellerde; marka baÄlılıÄı ölçeÄi alt boyutları ile sosyal medya reklamlarındaki tüketici algısı ölçeÄi alt boyutlarının birbirlerine olan etkileri incelenmiÅtir. AraÅtırma sonucunda; marka baÄlılıÄının sosyal medya reklamlarında ki tüketici algıları üzerinde anlamlı ve pozitif etkisi olduÄu tespit edilmiÅtir (p<0.05).\",\"PeriodicalId\":262926,\"journal\":{\"name\":\"International Journal of Education Technology and Scientific Researches\",\"volume\":\"22 1\",\"pages\":\"0\"},\"PeriodicalIF\":0.0000,\"publicationDate\":\"2023-01-01\",\"publicationTypes\":\"Journal Article\",\"fieldsOfStudy\":null,\"isOpenAccess\":false,\"openAccessPdf\":\"\",\"citationCount\":\"0\",\"resultStr\":null,\"platform\":\"Semanticscholar\",\"paperid\":null,\"PeriodicalName\":\"International Journal of Education Technology and Scientific Researches\",\"FirstCategoryId\":\"1085\",\"ListUrlMain\":\"https://doi.org/10.35826/ijetsar.601\",\"RegionNum\":0,\"RegionCategory\":null,\"ArticlePicture\":[],\"TitleCN\":null,\"AbstractTextCN\":null,\"PMCID\":null,\"EPubDate\":\"\",\"PubModel\":\"\",\"JCR\":\"\",\"JCRName\":\"\",\"Score\":null,\"Total\":0}","platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"International Journal of Education Technology and Scientific Researches","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.35826/ijetsar.601","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}
INVESTIGATION OF THE RELATIONSHIP BETWEEN BRAND LOYALTY AND CONSUMER PERCEPTION
Bu araÅtırmada, spor bilimleri fakültesi öÄrencilerinin marka baÄlılıÄı ile sosyal medya reklamlarındaki tüketici algı iliÅkisinin incelenmesi amaçlanmıÅtır. AraÅtırma yöntemi belirlenirken kolayda örnekleme yöntemi tercih edilmiÅtir. Bu araÅtırmanın evrenini; spor bilimleri fakültesinde eÄitim gören üniversite öÄrencileri oluÅtururken, araÅtırmanın örneklem grubunu MuÄla Sıtkı Koçman Üniversitesi Spor Bilimleri Fakültesi öÄrencileri oluÅturmaktadır. AraÅtırmada ilk olarak araÅtırmacı tarafından geliÅtirilen demografik bilgiler formu, ikinci kısımda Karkar (2018) tarafından geliÅtirilen “Marka BaÄlılıÄı ÖlçeÄi” son kısımda ise Akyol (2013) tarafından geliÅtirilen “Sosyal Medya Reklamlarında Tüketici Algısı ÖlçeÄi” kullanılmıÅtır. Bu araÅtırmada verilerin normal daÄılıma sahip olup olmadıÄını ortaya çıkarmak amacıyla basıklık ve çarpıklık deÄerlerine bakılmıÅtır. Çıkan sonuçların -1.5 ile +1,5 arasında olduÄu görülmüÅ ve verilerin normal daÄılımdan geldiÄine karar verilmiÅtir. Verilere iliÅkin frekans analizi, güvenirlik katsayısı hesaplamaları, pearson korelasyon analizi ve hiyerarÅik regresyon analizi yapılmıÅtır. Tüm bu hesaplamalar SPSS 25.0 paket programı aracılıÄıyla yapılmıÅtır. Analizde, p<0.05 anlamlılık düzeyine göre hesaplamalar yapılmıÅtır. AraÅtırmamızda marka baÄlılıÄın sosyal medya reklamlarındaki tüketici algı iliÅkisi üzerinde etkisini belirlemek amacıyla modeller oluÅturulmuÅtur. OluÅturulan modellerde; marka baÄlılıÄı ölçeÄi alt boyutları ile sosyal medya reklamlarındaki tüketici algısı ölçeÄi alt boyutlarının birbirlerine olan etkileri incelenmiÅtir. AraÅtırma sonucunda; marka baÄlılıÄının sosyal medya reklamlarında ki tüketici algıları üzerinde anlamlı ve pozitif etkisi olduÄu tespit edilmiÅtir (p<0.05).
求助内容：
应助结果提醒方式：
京公网安备 11010802042870号
