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« Soif d’authenticité » – Une socio-histoire de la publicité de la bière au Togo (1960-2018)
Cet article entend, dans le sillage du politique par le bas , rendre compte d’une recherche sur la dimension symbolique du pouvoir politique au Togo depuis les années 1960. La publicité autour de la bière reflète non seulement l’histoire nationale, mais aussi l’ambivalence dans la culture de mémoire du passé colonial allemand. Comment la bière – à l’origine brassée par des entreprises allemandes – devient-elle une boisson « authentiquement » togolaise ? Les deux arguments principaux sont que la publicité autour de la bière au Togo est un vecteur d’authenticité nationale ainsi qu’un opérateur de subjectivité qui influence notamment les représentations de genre. La recherche se fonde sur l’analyse des discours visuels et sur des entretiens réalisés en forme de micro-bar à Lomé entre avril et juin 2018.
期刊介绍:
La revue trimestrielle Afrique contemporaine, éditée par l’Agence Française de Développement (AFD), a pour objet de faire connaître les analyses et les opinions des chercheurs et de divers spécialistes français et étrangers concernés par l’évolution du continent africain dans son ensemble, dans une optique qui est celle de la réalisation du développement durable.