《对真实性的渴望》——多哥啤酒广告的社会历史(1960-2018)

Q4 Social Sciences
Robin Frisch
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摘要

这篇文章的目的是,在政治的基础上,报告一项关于20世纪60年代以来多哥政治权力的象征维度的研究。啤酒广告不仅反映了德国的国家历史,也反映了德国殖民历史记忆文化中的矛盾心理。最初由德国公司酿造的啤酒是如何成为“真正的”多哥饮料的?两个主要的论点是,在多哥,啤酒广告是国家真实性的载体,也是影响性别表征的主观性的操作者。该研究基于视觉话语分析和2018年4月至6月在lome进行的微酒吧访谈。
本文章由计算机程序翻译,如有差异,请以英文原文为准。
« Soif d’authenticité » – Une socio-histoire de la publicité de la bière au Togo (1960-2018)
Cet article entend, dans le sillage du politique par le bas , rendre compte d’une recherche sur la dimension symbolique du pouvoir politique au Togo depuis les années 1960. La publicité autour de la bière reflète non seulement l’histoire nationale, mais aussi l’ambivalence dans la culture de mémoire du passé colonial allemand. Comment la bière – à l’origine brassée par des entreprises allemandes – devient-elle une boisson « authentiquement » togolaise ? Les deux arguments principaux sont que la publicité autour de la bière au Togo est un vecteur d’authenticité nationale ainsi qu’un opérateur de subjectivité qui influence notamment les représentations de genre. La recherche se fonde sur l’analyse des discours visuels et sur des entretiens réalisés en forme de micro-bar à Lomé entre avril et juin 2018.
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来源期刊
Afrique Contemporaine
Afrique Contemporaine Social Sciences-Cultural Studies
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期刊介绍: La revue trimestrielle Afrique contemporaine, éditée par l’Agence Française de Développement (AFD), a pour objet de faire connaître les analyses et les opinions des chercheurs et de divers spécialistes français et étrangers concernés par l’évolution du continent africain dans son ensemble, dans une optique qui est celle de la réalisation du développement durable.
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GB/T 7714-2015
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