The Impact of Information Source Types and Message Appeal Types on the Effectiveness of Public: Interest Integrated Live Commerce in China

본 연구는 중국 공익연계 라이브 커머스 효과에서 정보원을 공무원 인플루언서와 일반인 인플루언서로 구분하여 그 효과를 검증하고 정보원 유형과 메시지 소구 유형의 상호작용효과를 알아보았다. 연구 결과, 정보원 유형에 따른 공익연계 라이브 커머스 효과 차이가 존재하는 것으로 검증되었다. 즉, 일반인 인플루언서보다는 공무원 인플루언서를 차용하는 것이 높은 공익연계 라이브 커머스 태도와 구매 의도를 확인하였다. 또한 정부 신뢰도에 대한 인지를 통제했을 때, 공익연계 라이브 커머스 태도와 구매 의도에 있어서 정보 유형과 메시지 소구 유형의 상호작용 작용 효과가 유의미한 것으로 확인되었다. 공무원은 이성적 메시지 소구의 공익연계 라이브 커머스가 차용 했을 때 더욱 긍정적인 나타나고 인플루언서는 감성 메시지 소구의 공익연계 라이브 커머스가 차용하는 것이 더 긍정적인 공익연계 라이브 커머스 효과가 나타났다.