A Study on the Use of Generative Artificial Intelligence Design Platform for BI Development -Focusing on the Use of the ‘Midjourney’-

인공지능 기술의 급격한 발전은 현대 사회에 혁신적인 변화를 가져왔다. 이러한 변화 속에서 브랜드 역시 인공지능 시대의 가치와 요구에 맞춰 새로운 디자인 접근 방식을 모색해야 할 필요성이 제기되고 있다. 특히 이미지 생성형 인공지능 프로그램은 능동적인 딥러닝을 통해 사용자가 원하는 확장 브랜드 아이덴티티를 효율적으로 생성할 수 있다는 점에서 브랜드 분야에서 그 활용가능성이 논의되고 있다. 연구자는 문헌조사와 사례연구를 통해 기존의 로고 플랫폼 인공지능의 개발현황과 한계를 파악하고 생성형 인공지능이 브랜드 아이덴티티 개발에 기여할 수 있는 가능성을 탐색하였다. 그리고 생성형 인공지능플랫폼인 미드저니(Midjourney)를 기반으로 가상의 브랜드를 설정하여 브랜드 아이덴티티 제작을 직접 실험하였으며, 이를 통해 인공지능이 브랜드 아이덴티티 제작에 어떻게 활용될 수 있는지를 살펴보았다. 연구 결과, 생성형 인공지능이 브랜드 디자인 영역에서 다양한 스타일의 로고 시안을 빠르고 효율적으로 생성하며, 다양한 응용 디자인을 포함하는 확장 아이덴티티 영역에서 완성도 높은 이미지를 도출할 수 있다는 사실을 밝혀내었다. 그러나 인공지능의 결과값은 디자이너의 키워드에 의해 달라지기 때문에 디자이너의 브랜드 컨셉에 대한 명확한 이해가 선행되어야 하며 완벽한 제작도구가 아닌 디자이너의 아이디어를 실험하는 보조적인 도구로 활용해야 한다. 이 연구를 통해 향후 인공지능을 활용한 브랜드 아이덴티티 제작에 있어서 다양한 방법론적 가능성을 제시할 수 있을 것으로 기대하는 바이다.