Green Food Purchase Behavior and Subjective Well-being Factors from the Perspective of Experiential Marketing

본 연구는 체험 마케팅 관점에서 소비자 구매 행동에 영향을 미치는 요인과 구매 행동과 주관적 웰빙 간의 인과 관계, 그리고 다른 성별의 이러한 요인들에 대한 인식 차이를 탐구하기 위한 목적을 가지고 있다. 본 연구는 461명의 소비자를 대상으로 설문 조사를 실시하고 SPSS 24.0 및 AMOS 23.0 소프트웨어를 이용하여 데이터 분석과 가설 검증을 수행하였다. 연구 결과, 녹색 제품 체험은 주관적 기준, 자기효능감, 환경 의식에 유의한 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 이러한 요인들은 녹색 식품 구매 행동에도 유의한 긍정적 영향을 미치며, 녹색 제품 체험이 주관적 기준, 자기효능감, 환경 의식을 매개로하여 녹색 식품 구매 행동에 긍정적으로 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 또한, 구매 행동이 소비자의 주관적 웰빙에 유의한 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 성별에 따라 특정 요인들의 인식에 차이가 있음을 확인하였다. 따라서, 녹색식품 시장의 지속 가능한 발전을 촉진하기 위해 정부는 홍보를 통해 대중의 환경 의식을 높일 수 있으며, 이를 통해 소비자 행동을 변화시켜 환경 문제를 해결할 수 있다. 기업들은 녹색 브랜드 이미지를 구축하여 기업의 책임을 강조하고 소비자와 상호작용하며, 녹색 체험을 제공하여 소비자의 구매 행동을 더욱 촉진시킬 수 있다. 또한, 기업들은 성별로 인한 차이를 인식하고 다양한 인구군을 대상으로 다양한 마케팅 전략을 수립해야 한다.