虚拟现实旅游体验对品牌态度的影响研究

차세대융합기술학회 논문지 Pub Date : 2023-09-30 DOI:10.33097/jncta.2023.07.09.1499

Sung-Youn Yang

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摘要

在虚拟空间旅游的经验作为Covid-19 (Covid-19)大流行(Pandemic)状况的替代方案备受关注。由于新技术的发展，metapus的旅游成为了扩张相关领域的工具，但对具有实际使用经验的对象进行的实证分析却不足。本研究为了分析在虚拟空间的旅游经验对品牌态度产生的影响，以拥有元大巴旅游经验的133名20多岁年轻人为对象进行了问卷调查，并利用SPSS V23统计包装程序进行了多重回归分析。分析结果显示，在虚拟空间旅游的经验在统计上对布兰的态度产生了有意义的积极影响。随着对元大巴的持续关注和投资，有必要努力使虚拟空间旅游经验成为真正的旅游胜地。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

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A Study on the Effect of Tourism Experience in Virtual Reality on Brand Attitude

가상공간에서의 관광경험은 코로나19(Covid-19) 대유행(Pandemic) 상황에서의 대안으로 주목받았다. 정 보통신기술 발달로 메타버스에서의 관광은 해당 영역을 확장시킬 수 있는 도구가 되었음에도 불구하고 실제 사용 경험이 있는 대상으로 수행한 실증분석은 부족한 실정이다. 본 연구에서는 가상공간에서의 관광경험이 브랜드태도 에 미치는 영향을 분석하기 위해 메타버스 관광 경험이 있는 20대 133명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, SPSS V23 통계 패키지 프로그램을 활용해 다중회귀분석 등을 활용했다. 분석결과 가상공간에서의 관광경험은 브 랜드태도에 통계적으로 유의미한 긍정적인 영향을 나타내는 것으로 나타났다. 메타버스에 대한 지속적인 관심과 투자가 이어지고 있는 만큼 가상공간 관광경험이 실제 관광지 방문으로 이어질 수 있는 노력이 필요하다.

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