Promoção de Estilos de Vida Saudáveis: Uma Distinção Social?1

Nas sociedades capitalistas actuais, os estilos de vida saudavel, assim como a ideia de “corpo ideal”, como sinal desses estilos, sao promovidos atraves de elaboradas estrategias de marketing. Ate que ponto se pode falar em distincao social entre classes na promocao destes estilos de vida ? Numa breve reflexao, baseada em literatura cientifica existente nesta area, discute-se a questao da distincao social na promocao de estilos de vida saudavel, com especial enfoque na frequencia de ginasios.Num primeiro momento o debate teorico incide sobre as “sociedades de consumo” e a promocao de estilos de vida saudavel. Num segundo momento, apresentam-se e discutem-se estudos empiricos que mostram como a distincao social neste âmbito e uma realidade e outros que apontam para a massificacao dos produtos e servicos associados aos estilos de vida saudavel chegando hoje a um grande numero de consumidores com recursos culturais ou economicos variaveis.Conclui-se que a resposta a questao inicial nao e univoca, mas que sao notorios os esforcos do Capitalismo para que a busca por um corpo perfeito e um estilo de vida saudavel se difunda por todas as classes sociais.