{"title":"综合营销通信对市场表现的反应:在阿尔巴尼亚产品公司的应用研究","authors":"محمد بشارة","doi":"10.56967/ejfb202277","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"يعد الاداء التسويقي امر بالغ الاهمية في قياس مدى كفاءة المنظمة وقدرتها على تحقيق اهدافها المتمثلة بالأرباح والحصة السوقية واهداف اخرى متعددة , ومع التقدم التكنلوجي والعولمة وشدة المنافسة يتوجب على المنظمة ان تنتهج استراتيجيات تسويقية حديثة وغير تقليدية تمثلت بالاتصالات التسويقية المتكاملة في مجال التسويق وهي احدى الاستراتيجيات التي تستخدم الاساليب الترويجية بشكل متكامل تحقق اقصى تأثير بالزبون , وتمثلت مشكلة البحث بضعف استخدام الاتصالات التسويقية التي تحقق معها الحصة السوقية التي تقابل ما تقدمه من جودة وكفاءة في الانتاج, وتمثل البحث بمتغيرين المستقل (الاتصالات التسويقية المتكاملة) والمتغير التابع (الاداء التسويقي), وتمثلت فرضيات البحث بفرضية رئيسة اولى وتفرعت منها اربعة فرضيات فرعية, وفرضية رئيسة ثانية تفرعت منها اربعة فرضيات فرعية, وبلغت عينة البحث(50) فردأ من مدراء الاقسام والشعب والوحدات التسويقية والعاملين في مجال التسويق, وتم استخدام مجموعة من الاساليب الاحصائية المتبعة في البحث العلمي (الوسط الحسابي, الانحراف المعياري, معامل الاختلاف, ومعامل الارتباط سبيرمان), افرزت نتائج البحث وجود علاقة ارتباط وتأثير بين الاتصالات التسويقية المتكاملة والاداء التسويقي.","PeriodicalId":235239,"journal":{"name":"Enterprenuership Journal For Finance and Bussiness","volume":null,"pages":null},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2022-04-03","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":"{\"title\":\"انعكاس الاتصالات التسويقية المتكاملة على تنشيط الاداء التسويقي: بحث تطبيقي في الشركة العامة لمنتوجات الالبان\",\"authors\":\"محمد بشارة\",\"doi\":\"10.56967/ejfb202277\",\"DOIUrl\":null,\"url\":null,\"abstract\":\"يعد الاداء التسويقي امر بالغ الاهمية في قياس مدى كفاءة المنظمة وقدرتها على تحقيق اهدافها المتمثلة بالأرباح والحصة السوقية واهداف اخرى متعددة , ومع التقدم التكنلوجي والعولمة وشدة المنافسة يتوجب على المنظمة ان تنتهج استراتيجيات تسويقية حديثة وغير تقليدية تمثلت بالاتصالات التسويقية المتكاملة في مجال التسويق وهي احدى الاستراتيجيات التي تستخدم الاساليب الترويجية بشكل متكامل تحقق اقصى تأثير بالزبون , وتمثلت مشكلة البحث بضعف استخدام الاتصالات التسويقية التي تحقق معها الحصة السوقية التي تقابل ما تقدمه من جودة وكفاءة في الانتاج, وتمثل البحث بمتغيرين المستقل (الاتصالات التسويقية المتكاملة) والمتغير التابع (الاداء التسويقي), وتمثلت فرضيات البحث بفرضية رئيسة اولى وتفرعت منها اربعة فرضيات فرعية, وفرضية رئيسة ثانية تفرعت منها اربعة فرضيات فرعية, وبلغت عينة البحث(50) فردأ من مدراء الاقسام والشعب والوحدات التسويقية والعاملين في مجال التسويق, وتم استخدام مجموعة من الاساليب الاحصائية المتبعة في البحث العلمي (الوسط الحسابي, الانحراف المعياري, معامل الاختلاف, ومعامل الارتباط سبيرمان), افرزت نتائج البحث وجود علاقة ارتباط وتأثير بين الاتصالات التسويقية المتكاملة والاداء التسويقي.\",\"PeriodicalId\":235239,\"journal\":{\"name\":\"Enterprenuership Journal For Finance and Bussiness\",\"volume\":null,\"pages\":null},\"PeriodicalIF\":0.0000,\"publicationDate\":\"2022-04-03\",\"publicationTypes\":\"Journal Article\",\"fieldsOfStudy\":null,\"isOpenAccess\":false,\"openAccessPdf\":\"\",\"citationCount\":\"0\",\"resultStr\":null,\"platform\":\"Semanticscholar\",\"paperid\":null,\"PeriodicalName\":\"Enterprenuership Journal For Finance and Bussiness\",\"FirstCategoryId\":\"1085\",\"ListUrlMain\":\"https://doi.org/10.56967/ejfb202277\",\"RegionNum\":0,\"RegionCategory\":null,\"ArticlePicture\":[],\"TitleCN\":null,\"AbstractTextCN\":null,\"PMCID\":null,\"EPubDate\":\"\",\"PubModel\":\"\",\"JCR\":\"\",\"JCRName\":\"\",\"Score\":null,\"Total\":0}","platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Enterprenuership Journal For Finance and Bussiness","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.56967/ejfb202277","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}
انعكاس الاتصالات التسويقية المتكاملة على تنشيط الاداء التسويقي: بحث تطبيقي في الشركة العامة لمنتوجات الالبان
يعد الاداء التسويقي امر بالغ الاهمية في قياس مدى كفاءة المنظمة وقدرتها على تحقيق اهدافها المتمثلة بالأرباح والحصة السوقية واهداف اخرى متعددة , ومع التقدم التكنلوجي والعولمة وشدة المنافسة يتوجب على المنظمة ان تنتهج استراتيجيات تسويقية حديثة وغير تقليدية تمثلت بالاتصالات التسويقية المتكاملة في مجال التسويق وهي احدى الاستراتيجيات التي تستخدم الاساليب الترويجية بشكل متكامل تحقق اقصى تأثير بالزبون , وتمثلت مشكلة البحث بضعف استخدام الاتصالات التسويقية التي تحقق معها الحصة السوقية التي تقابل ما تقدمه من جودة وكفاءة في الانتاج, وتمثل البحث بمتغيرين المستقل (الاتصالات التسويقية المتكاملة) والمتغير التابع (الاداء التسويقي), وتمثلت فرضيات البحث بفرضية رئيسة اولى وتفرعت منها اربعة فرضيات فرعية, وفرضية رئيسة ثانية تفرعت منها اربعة فرضيات فرعية, وبلغت عينة البحث(50) فردأ من مدراء الاقسام والشعب والوحدات التسويقية والعاملين في مجال التسويق, وتم استخدام مجموعة من الاساليب الاحصائية المتبعة في البحث العلمي (الوسط الحسابي, الانحراف المعياري, معامل الاختلاف, ومعامل الارتباط سبيرمان), افرزت نتائج البحث وجود علاقة ارتباط وتأثير بين الاتصالات التسويقية المتكاملة والاداء التسويقي.