Анализ факторов, формирующих программы медиа-продвижения российского розничного ритейла

В статье анализируются особенности факторов внешней и внутренней среды, влияющих на программы медиа-продвижения российского розничного ритейла. Отмечается, что в ритейле произошел переход к концепции маркетинга отношений. Делается вывод, что на программы медиа-продвижения особое влияние оказывают экономические, политические и научно-технические факторы.