太阳能与行为经济学:以太阳能城为例

Eduardo Varella Avila, Helder Queiroz Pinto Júnior, Marcos Gonçalves Avila
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摘要

分布式太阳能发电在当前的能源转型过程中占有重要地位。然而,有一些因素可能会限制该技术采用的扩展速度。第一个因素是购买光伏系统的投资能力有限。第二个因素与决策的合理性有关。行为经济学家已经证明,行为偏差倾向于在判断和决策中以系统和可预测的方式表现出来。本文研究了SolarCity公司的案例,该公司是2007年至2016年美国分布式太阳能市场的领导者。目的是识别在采用光伏技术的过程中可能的行为障碍,并评估公司实施的商业模式在消除这些障碍方面的有效性。埃的商业模式和策略,建立社区结构和采用太阳能的月供,不宜与消除这些障碍的干预两种:社会影响和采用的使用机制中和它的当下,对损失的厌恶。
本文章由计算机程序翻译,如有差异,请以英文原文为准。
Energia Solar e Economia Comportamental: O Caso da Solar City
A geração distribuída de energia solar ocupa um papel de destaque no atual processo de transição energética. Existem, entretanto, fatores que podem limitar a velocidade de expansão na adoção desta tecnologia. Um primeiro fator é a limitação na capacidade de investimento na aquisição do sistema fotovoltaico. Um segundo fator é relativo à racionalidade na tomada de decisão. Economistas comportamentais têm evidenciado que vieses comportamentais tendem a se manifestar de forma sistemática e previsível em julgamento e tomada de decisão. Este trabalho estuda o caso da empresa SolarCity, líder no mercado de energia solar distribuída nos EUA entre 2007 e 2016. O objetivo é identificar possíveis barreiras comportamentais no processo de adoção da tecnologia fotovoltaica e avaliar a eficácia do modelo de negócios implementado pela empresa em neutralizá-las. O modelo de negócios da SolarCity, com a estratégia de criação de comunidades solares e adoção da estrutura de pagamentos mensais, se mostrou consistente com dois tipos de intervenção no sentido de neutralizar essas barreiras: o uso de influências sociais e a adoção de mecanismos de neutralização do viés do presente e da aversão a perdas.
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