Agências de propaganda em Santa Maria/RS: estruturação, criatividade e inovação

O mercado de trabalho, cada vez mais, esta suscetivel a mudancas de cargos, empregos e funcoes, que sao decorrentes de atualizacoes estruturais ou tecnologicas. A competitividade e resultado da capacidade que as empresas tem de contribuir com processos e produtos inovadores, que garantam consumos necessarios a sociedade. Proximo a essa realidade, as agencias de publicidade precisam ter uma construcao organizacional estrategica, definindo cargos e funcoes que estejam de acordo com as principais necessidades do mercado publicitario. Por meio da utilizacao das metodologias pesquisa de campo exploratoria e questionarios (MARCONI; LAKATOS, 2003), o objetivo deste artigo e apresentar o modo de trabalho das agencias de propaganda de Santa Maria/RS, atraves de conexoes entre seus processos estruturais e criativos com a economia criativa e a inovacao. DOI: 10.21882/ruc.v8i15.838 Recebido em: 13/09/2020 Aceito em: 29/10/2020