- Book学术

发布求助

文献互助智能选刊最新文献

Marketing & Menedzsment Pub Date : 2022-08-17 DOI:10.15170/mm.2022.56.ksz.01.06

Regina Kovács, Balázs Lajos Pelsőci, Tamás Csordás

{"title":"Pénzügyi szolgáltatók hirdetéseiben megjelenő érvek összehasonlító elemzése gazdaságilag instabil helyzetben","authors":"Regina Kovács, Balázs Lajos Pelsőci, Tamás Csordás","doi":"10.15170/mm.2022.56.ksz.01.06","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"A TANULMÁNY CÉLJA \nKutatásunk célja a pénzügyi szolgáltatók hirdetéseiben megjelenő érvek vizsgálata, különös tekintettel a COVID-19 járvány kitörése óta és az az előtt közvetlenül megjelent hirdetések összehasonlítása. A kutatás során arra kívántunk választ kapni, hogy vajon csak a pénzügyi szolgáltatók hirdetéseinek elemzéséből következtethetünk-e arra, hogy az egészségügyi krízis okozott-e globális gazdasági válságot. \nALKALMAZOTT MÓDSZERTAN \nMegközelítésünket olyan korábban megjelent kutatásokra alapoztuk, amelyek egyértelműen bemutatják, hogy a válságok alatt megváltoznak az egyes hirdetések az érvek tekintetében, valamint olyanokra, amelyek a hirdetéseket a társadalmunk egyfajta tükörképeként értelmezik. Kutatásunk során az audiovizuális tartalomelemzés módszertanára támaszkodtunk. Az elemzéshez egy objektív szempontrendszer állítottunk fel, mely egyes szavakra, témakörökre vagy éppen az üzenet tárgyára fókuszál és kiválasztottuk azokat a pénzintézeteket, amelyeknek a legtöbb elérhető hirdetését sikerült fellelni a 2020-21-es és a 2018-19-es időszakra. A minta három pénzügyi szolgáltató (Erste Bank, K&H Bank, Cofidis) reklámjából állt és a kutatás során vizsgáltuk a szakirodalom által korábban feltárt reklámérvek megjelenését és dinamikáját. \nLEGFONTOSABB EREDMÉNYEK \nAz eredmények alapján úgy találtuk, hogy bár a szakirodalom bizonyos mértékben visszaigazolást nyert az elemzésünk alapján, nem találtunk egységes mintázatokat a három szolgáltató esetében, így azt a következtetést vontuk le, hogy csak a szolgáltatók hirdetései alapján nem feltétlenül következtethetünk arra, hogy az egészségügyi válság egyben gazdasági válság is lenne. \nGYAKORLATI JAVASLATOK \nA pénzügyi szolgáltatók közötti eltérés indokolja a kommunikáció különbségeit. Egy bank krízishelyzetben veszít népszerűségéből, így szükséges megelőzni a likviditási válság kialakulását. Ennek okán fontos hangsúlyt helyezni az imázsépítésre. Egy gyorshitelező esetében, a kölcsönök felvétele megnövekszik, ezért fontos felhívni a fogyasztók figyelmét a kockázatokra annak érdekében, hogy később a potenciális disputák elkerülhetők legyenek.","PeriodicalId":106701,"journal":{"name":"Marketing & Menedzsment","volume":"1 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2022-08-17","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Marketing & Menedzsment","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.15170/mm.2022.56.ksz.01.06","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

摘要

研究目的我们的研究目的是研究金融服务提供商在广告中提出的论点，尤其侧重于比较自 COVID-19 疫情爆发以来发布的广告和紧接着之前发布的广告。研究旨在回答这样一个问题：我们是否可以仅从金融服务广告的分析中得出结论，即健康危机是否引发了全球经济危机。应用方法我们的研究方法基于之前发表的研究，这些研究清楚地表明，在危机期间，个别广告的论点会发生变化，同时，研究还将广告解释为我们社会的一种反映。我们的研究以视听内容分析方法为基础。为了进行分析，我们建立了一个客观的标准框架，侧重于特定的词语、主题甚至信息的主题，并选择了在 2020-21 年和 2018-19 年期间拥有最多可用广告的金融机构。样本包括三家金融服务提供商（Erste Bank、K&H Bank、Cofidis）的广告，研究考察了之前在文献中确定的广告信息的外观和动态。主要结果根据研究结果，我们发现虽然文献在一定程度上得到了我们分析的证实，但我们并没有发现三家供应商的一致模式，因此我们得出结论，不能仅凭供应商的广告就得出健康危机也是经济危机的结论。传播方式的差异金融服务提供商之间的差异解释了传播方式的差异。银行在危机情况下会失去人气，因此有必要防止出现流动性危机。因此，必须注重形象建设。如果是快速贷款公司，借贷会增加，因此必须让消费者意识到风险，以避免日后可能出现的纠纷。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

查看原文本刊更多论文

Pénzügyi szolgáltatók hirdetéseiben megjelenő érvek összehasonlító elemzése gazdaságilag instabil helyzetben

A TANULMÁNY CÉLJA Kutatásunk célja a pénzügyi szolgáltatók hirdetéseiben megjelenő érvek vizsgálata, különös tekintettel a COVID-19 járvány kitörése óta és az az előtt közvetlenül megjelent hirdetések összehasonlítása. A kutatás során arra kívántunk választ kapni, hogy vajon csak a pénzügyi szolgáltatók hirdetéseinek elemzéséből következtethetünk-e arra, hogy az egészségügyi krízis okozott-e globális gazdasági válságot. ALKALMAZOTT MÓDSZERTAN Megközelítésünket olyan korábban megjelent kutatásokra alapoztuk, amelyek egyértelműen bemutatják, hogy a válságok alatt megváltoznak az egyes hirdetések az érvek tekintetében, valamint olyanokra, amelyek a hirdetéseket a társadalmunk egyfajta tükörképeként értelmezik. Kutatásunk során az audiovizuális tartalomelemzés módszertanára támaszkodtunk. Az elemzéshez egy objektív szempontrendszer állítottunk fel, mely egyes szavakra, témakörökre vagy éppen az üzenet tárgyára fókuszál és kiválasztottuk azokat a pénzintézeteket, amelyeknek a legtöbb elérhető hirdetését sikerült fellelni a 2020-21-es és a 2018-19-es időszakra. A minta három pénzügyi szolgáltató (Erste Bank, K&H Bank, Cofidis) reklámjából állt és a kutatás során vizsgáltuk a szakirodalom által korábban feltárt reklámérvek megjelenését és dinamikáját. LEGFONTOSABB EREDMÉNYEK Az eredmények alapján úgy találtuk, hogy bár a szakirodalom bizonyos mértékben visszaigazolást nyert az elemzésünk alapján, nem találtunk egységes mintázatokat a három szolgáltató esetében, így azt a következtetést vontuk le, hogy csak a szolgáltatók hirdetései alapján nem feltétlenül következtethetünk arra, hogy az egészségügyi válság egyben gazdasági válság is lenne. GYAKORLATI JAVASLATOK A pénzügyi szolgáltatók közötti eltérés indokolja a kommunikáció különbségeit. Egy bank krízishelyzetben veszít népszerűségéből, így szükséges megelőzni a likviditási válság kialakulását. Ennek okán fontos hangsúlyt helyezni az imázsépítésre. Egy gyorshitelező esetében, a kölcsönök felvétele megnövekszik, ezért fontos felhívni a fogyasztók figyelmét a kockázatokra annak érdekében, hogy később a potenciális disputák elkerülhetők legyenek.

求助全文

通过发布文献求助，成功后即可免费获取论文全文。去求助

来源期刊

Marketing & Menedzsment

自引率

0.00%

发文量