{"title":"品牌形象、价格感知和促销对消费者购买决策的影响","authors":"A. Mahmud","doi":"10.57178/paradoks.v4i1.289","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Penelitian ini dilakukan dengan bertujuan untuk: (1) menganalisis pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian produk Whiskas Aplovah Pet & Care di Kabupaten Pangkajene dan Kepulauan, (2) menganalisis pengaruh persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk Whiskas Aplovah Pet & Care di Kabupaten Pangkajene dan Kepulauan, (3) menganalisis pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian produk Whiskas Aplovah Pet & Care di Kabupaten Pangkep, (4) mengetahui variabel yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian produk merek Whiskas Aplovah Pet & Care di Kabupaten Pangkajene dan Kepulauan. Penelitian ini menggunakan data primer melalui survei sebanyak 96 orang konsumen sebagai sampel dari seluruh jumlah konsumen sebanyak 2.501 orang dengan masa penjualan bulan Januari sampai November 2020. Data dianalisis dengan menggunakan program Statistical Product and Service Solutions (SPSS). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa : (1)Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara citra merek terhadap keputusan pembelian produk merek Whiskas Aplovah Pet & Care di Kabupaten Pangkajene dan Kepulauan, (2) Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara peresepsi harga terhadap keputusan pembelian produk merek Whiskas Aplovah Pet & Care di Kabupaten Pangkajene dan Kepulauan, (3) Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara promosi terhadap keputusan pembelian produk merek Whiskas Aplovah Pet & Care di Kabupaten Pangkajene dan Kepulauan, (4) Promosi memberikan pengaruh dominan terhadap keputusan pembelian produk merek Whiskas Aplovah Pet & Care di Kabupaten Pangkajene dan Kepulauan.","PeriodicalId":413305,"journal":{"name":"Paradoks : Jurnal Ilmu Ekonomi","volume":"1 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2021-01-31","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":"{\"title\":\"Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen\",\"authors\":\"A. Mahmud\",\"doi\":\"10.57178/paradoks.v4i1.289\",\"DOIUrl\":null,\"url\":null,\"abstract\":\"Penelitian ini dilakukan dengan bertujuan untuk: (1) menganalisis pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian produk Whiskas Aplovah Pet & Care di Kabupaten Pangkajene dan Kepulauan, (2) menganalisis pengaruh persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk Whiskas Aplovah Pet & Care di Kabupaten Pangkajene dan Kepulauan, (3) menganalisis pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian produk Whiskas Aplovah Pet & Care di Kabupaten Pangkep, (4) mengetahui variabel yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian produk merek Whiskas Aplovah Pet & Care di Kabupaten Pangkajene dan Kepulauan. Penelitian ini menggunakan data primer melalui survei sebanyak 96 orang konsumen sebagai sampel dari seluruh jumlah konsumen sebanyak 2.501 orang dengan masa penjualan bulan Januari sampai November 2020. Data dianalisis dengan menggunakan program Statistical Product and Service Solutions (SPSS). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa : (1)Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara citra merek terhadap keputusan pembelian produk merek Whiskas Aplovah Pet & Care di Kabupaten Pangkajene dan Kepulauan, (2) Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara peresepsi harga terhadap keputusan pembelian produk merek Whiskas Aplovah Pet & Care di Kabupaten Pangkajene dan Kepulauan, (3) Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara promosi terhadap keputusan pembelian produk merek Whiskas Aplovah Pet & Care di Kabupaten Pangkajene dan Kepulauan, (4) Promosi memberikan pengaruh dominan terhadap keputusan pembelian produk merek Whiskas Aplovah Pet & Care di Kabupaten Pangkajene dan Kepulauan.\",\"PeriodicalId\":413305,\"journal\":{\"name\":\"Paradoks : Jurnal Ilmu Ekonomi\",\"volume\":\"1 1\",\"pages\":\"0\"},\"PeriodicalIF\":0.0000,\"publicationDate\":\"2021-01-31\",\"publicationTypes\":\"Journal Article\",\"fieldsOfStudy\":null,\"isOpenAccess\":false,\"openAccessPdf\":\"\",\"citationCount\":\"0\",\"resultStr\":null,\"platform\":\"Semanticscholar\",\"paperid\":null,\"PeriodicalName\":\"Paradoks : Jurnal Ilmu Ekonomi\",\"FirstCategoryId\":\"1085\",\"ListUrlMain\":\"https://doi.org/10.57178/paradoks.v4i1.289\",\"RegionNum\":0,\"RegionCategory\":null,\"ArticlePicture\":[],\"TitleCN\":null,\"AbstractTextCN\":null,\"PMCID\":null,\"EPubDate\":\"\",\"PubModel\":\"\",\"JCR\":\"\",\"JCRName\":\"\",\"Score\":null,\"Total\":0}","platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Paradoks : Jurnal Ilmu Ekonomi","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.57178/paradoks.v4i1.289","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}
引用次数: 0
摘要
本研究的目标是:品牌形象(1)分析影响购买决定产品Whiskas Aplovah Pet &医改群岛Pangkajene县和感知价格,(2)分析影响购买决定产品Whiskas Aplovah Pet &医改群岛Pangkajene县和升职,(3)分析影响购买决定产品Whiskas Aplovah Pet &医改在Pangkep县,(4)了解在评级区和群岛中购买胡须宠物宠物与Care品牌产品的主导因素。本研究通过对96名消费者的基本数据进行了调查，作为截至2020年1月至11月销售的2.501名消费者的样本。数据是通过统计产品和服务解决方案(SPSS)来分析的。研究结果表明:(1)品牌形象对商场中区和群岛中区胡须阿卢瓦热宠物和Care品牌购买决定产生积极而重要的影响，(2)价格采购法对商场中区胡须阿普勒热宠物与Care品牌购买决定产生积极而重要的影响，(3)在斯卡丁纳区和群岛区胡须阿卢瓦热宠物和Care品牌购买决定之间的促销活动积极而重要，(4)促销活动对在斯卡丁纳区和群岛地区的Whiskas Aplovah Pet和Care品牌购买决定产生了主导作用。
Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen
Penelitian ini dilakukan dengan bertujuan untuk: (1) menganalisis pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian produk Whiskas Aplovah Pet & Care di Kabupaten Pangkajene dan Kepulauan, (2) menganalisis pengaruh persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk Whiskas Aplovah Pet & Care di Kabupaten Pangkajene dan Kepulauan, (3) menganalisis pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian produk Whiskas Aplovah Pet & Care di Kabupaten Pangkep, (4) mengetahui variabel yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian produk merek Whiskas Aplovah Pet & Care di Kabupaten Pangkajene dan Kepulauan. Penelitian ini menggunakan data primer melalui survei sebanyak 96 orang konsumen sebagai sampel dari seluruh jumlah konsumen sebanyak 2.501 orang dengan masa penjualan bulan Januari sampai November 2020. Data dianalisis dengan menggunakan program Statistical Product and Service Solutions (SPSS). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa : (1)Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara citra merek terhadap keputusan pembelian produk merek Whiskas Aplovah Pet & Care di Kabupaten Pangkajene dan Kepulauan, (2) Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara peresepsi harga terhadap keputusan pembelian produk merek Whiskas Aplovah Pet & Care di Kabupaten Pangkajene dan Kepulauan, (3) Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara promosi terhadap keputusan pembelian produk merek Whiskas Aplovah Pet & Care di Kabupaten Pangkajene dan Kepulauan, (4) Promosi memberikan pengaruh dominan terhadap keputusan pembelian produk merek Whiskas Aplovah Pet & Care di Kabupaten Pangkajene dan Kepulauan.
求助内容：
应助结果提醒方式：
京公网安备 11010802042870号
