- Book学术

发布求助

文献互助智能选刊最新文献

Marketing & Menedzsment Pub Date : 2023-04-06 DOI:10.15170/mm.2022.56.04.07

Katalin Hartl, Györgyi Danó

{"title":"Hazai online és offline jógafogyasztói szokások változása a Covid-19 tükrében","authors":"Katalin Hartl, Györgyi Danó","doi":"10.15170/mm.2022.56.04.07","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"\nA TANULMÁNY CÉLJA \n \n \nA Covid-19 járvány világszerte jelentősen átalakította életünket. A különféle megszorítások kihívások elé állították a szolgáltatókat is, akik közül többen az internetre költözve igyekeztek megfelelő alternatívát nyújtani vevőik számára. Kutatásunk célja a járvány előtti, alatti, illetve az azt követő tervezett online és offline jógafogyasztói szokások vizsgálata. \n \n \nALKALMAZOTT MÓDSZERTAN \n \n \nA jógafogyasztási szokásokat a szakirodalom feldolgozást követően mélyinterjúk segítségével térképeztük fel, melyek eredményeire alapoztuk későbbi kvantitatív kutatásunkat. Mindkét megkérdezésre 2021 áprilisában került sor. A kérdőíves kutatást a közösségi médiában fizetett hirdetés segítségével juttattuk el a célközönség számára. A kapott adatokat SPSS segítségével értékeltük. \n \n \nLEGFONTOSABB EREDMÉNYEK \n \n \nKutatásunk több szignifikáns változást is feltárt. Annak ellenére, hogy az on-demand tartalmak népszerűsége csökken az életkor növekedésével, egyben a legkedveltebb online oktatási forma is a megkérdezettek körében. A jógagyakorlással töltött évek száma a közösségi élmény szempontjából fontos tényező, mivel minél nagyobb tapasztalattal rendelkezik valaki, annál szívesebben választja a személyes órákat. A megkérdezés idején többen tervezték, hogy a korlátozásokat követően személyes órákat fognak látogatni, mint ahányan a világjárvány előtt tették. Emellett jelentős növekedés várható az élő online gyakorlási formát választók számában is. Összességében az eredmények arra utalnak, hogy a jövőben az úgynevezett hibrid megoldások jelenthetik a legnépszerűbb szolgáltatási formát a fogyasztók körében. \n \n \nGYAKORLATI JAVASLATOK \n \n \nA vállalkozások csak akkor maradhatnak versenyképesek, ha az aktuális fogyasztói igényeket figyelembe veszik. Ezért ismerniük kell vevőik szokásait, elvárásait, illetve azok várható jövőbeli alakulását. Kutatásunkban a hazai jóga- és egyéb sportoktatók, valamint szolgáltatók számára értékes információkat sikerült feltárni, melyek segítségükre lehetnek szolgáltatásuk tervezésekor, mint például az online és offline kínálat arányának és célcsoportjának meghatározása. \n","PeriodicalId":106701,"journal":{"name":"Marketing & Menedzsment","volume":"1 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2023-04-06","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Marketing & Menedzsment","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.15170/mm.2022.56.04.07","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

摘要

研究目的 Covid-19 的流行改变了我们在世界各地的生活。各种限制因素也对服务提供商提出了挑战，其中许多服务提供商已转向互联网，为其客户提供合适的选择。我们的研究旨在调查疫情发生之前、期间和之后有计划的线上和线下瑜伽消费模式。方法在查阅文献后，我们通过深入访谈绘制了瑜伽消费模式图，访谈结果为我们随后的定量研究奠定了基础。两次访谈均于 2021 年 4 月进行，问卷调查则通过社交媒体上的付费广告向目标受众发放。我们使用 SPSS 对获得的数据进行了分析。主要结果我们的研究揭示了几个重大变化。虽然点播内容的受欢迎程度随着年龄的增长而降低，但它也是受访者中最受欢迎的在线教育形式。练习瑜伽的年数是影响社会经验的一个重要因素，因为经验越丰富的人越喜欢参加面授课程。在调查时，与大流行之前相比，更多的人计划在限制后参加面授课程。此外，预计选择在线直播练习的人数也会大幅增加。总体而言，调查结果表明，所谓的混合解决方案可能会成为未来最受消费者欢迎的服务形式。企业只有考虑到当前消费者的需求，才能保持竞争力。因此，他们必须了解客户的习惯、期望和未来趋势。我们的研究为国内瑜伽及其他运动教练和服务提供商提供了有价值的信息，帮助他们规划服务，如在线和离线服务的比例及其目标群体。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

查看原文本刊更多论文

Hazai online és offline jógafogyasztói szokások változása a Covid-19 tükrében

A TANULMÁNY CÉLJA A Covid-19 járvány világszerte jelentősen átalakította életünket. A különféle megszorítások kihívások elé állították a szolgáltatókat is, akik közül többen az internetre költözve igyekeztek megfelelő alternatívát nyújtani vevőik számára. Kutatásunk célja a járvány előtti, alatti, illetve az azt követő tervezett online és offline jógafogyasztói szokások vizsgálata. ALKALMAZOTT MÓDSZERTAN A jógafogyasztási szokásokat a szakirodalom feldolgozást követően mélyinterjúk segítségével térképeztük fel, melyek eredményeire alapoztuk későbbi kvantitatív kutatásunkat. Mindkét megkérdezésre 2021 áprilisában került sor. A kérdőíves kutatást a közösségi médiában fizetett hirdetés segítségével juttattuk el a célközönség számára. A kapott adatokat SPSS segítségével értékeltük. LEGFONTOSABB EREDMÉNYEK Kutatásunk több szignifikáns változást is feltárt. Annak ellenére, hogy az on-demand tartalmak népszerűsége csökken az életkor növekedésével, egyben a legkedveltebb online oktatási forma is a megkérdezettek körében. A jógagyakorlással töltött évek száma a közösségi élmény szempontjából fontos tényező, mivel minél nagyobb tapasztalattal rendelkezik valaki, annál szívesebben választja a személyes órákat. A megkérdezés idején többen tervezték, hogy a korlátozásokat követően személyes órákat fognak látogatni, mint ahányan a világjárvány előtt tették. Emellett jelentős növekedés várható az élő online gyakorlási formát választók számában is. Összességében az eredmények arra utalnak, hogy a jövőben az úgynevezett hibrid megoldások jelenthetik a legnépszerűbb szolgáltatási formát a fogyasztók körében. GYAKORLATI JAVASLATOK A vállalkozások csak akkor maradhatnak versenyképesek, ha az aktuális fogyasztói igényeket figyelembe veszik. Ezért ismerniük kell vevőik szokásait, elvárásait, illetve azok várható jövőbeli alakulását. Kutatásunkban a hazai jóga- és egyéb sportoktatók, valamint szolgáltatók számára értékes információkat sikerült feltárni, melyek segítségükre lehetnek szolgáltatásuk tervezésekor, mint például az online és offline kínálat arányának és célcsoportjának meghatározása.

求助全文

通过发布文献求助，成功后即可免费获取论文全文。去求助

来源期刊

Marketing & Menedzsment

自引率

0.00%

发文量