Aline Crespo dos Reis Neto, William Eduardo da Silva, A. C. Gil
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UTILIZAÇÃO DE TEORIAS NA FUNDAMENTAÇÃO DE PESQUISAS NA ÁREA DE MARKETING
Este trabalho tem como objetivo analisar a utilizacao de teorias nos relatos de pesquisa no campo de Marketing apresentados em eventos da ANPAD entre 2009 e 2015. Foi elaborado com base na analise de artigos apresentados em eventos patrocinados pela ANPAD nesse periodo. Dentre os 646 artigos apresentados, apenas 4,64% indicam a utilizacao de alguma teoria para fundamentar a investigacao. As teorias mais utilizadas foram: Teoria do Comportamento Planejado, Teoria da Cadeia Meios-Fim e Teoria das Redes Sociais. Conclui-se que as pesquisas realizadas no campo do Marketing poderiam ser beneficiadas com o auxilio de teorias em sua fundamentacao. Palavras-chave: Marketing. Teorias. Pesquisa.
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