品牌形象对学生购买VIVO/ OPPO智能手机的决定的影响

Sheila Wijayanti
{"title":"品牌形象对学生购买VIVO/ OPPO智能手机的决定的影响","authors":"Sheila Wijayanti","doi":"10.47776/mizania.v2i2.587","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Pada era milenial, penjualan Smartphone semakin marak. Bisnis jaul-beli Smartphone sangat menjanjikan. Hal ini dapat dilihat dari berbagai sudut dan perspektif. Persaingan Brand Image dari berbagai Smartphone semakin sengit, sehingga setiap perusahaan harus dapat melakukan inovasi terbaru dari produk yang dihasilkannya. Smartphone pada saat ini ialah menjadi kebutuhan masyarakat. Banyak sekali yang tidak jarang msyarakat memilih merk dengan mempertimbangkan buget dan kualitas yang didapat. Gaya hidup masyarakat inilah yang dapat mempengaruhi sebuah Brand Image terhadap keputusan pembelian. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode kuanlitatif, di mana penelitian kualitatif ini membutuhkan wawancara. Responden diambil dengan metode nonprobability menggunakan teknik quota sampling sebanyak 40 orang mahasiswa Prodi Pendidikan Agama Islam di Universitas Nahdlatul Ulama Indonesia. Variabel diukur dengan dimensi keterjangkauan harga dan keesuaian kualitas yang ditawarkan. Temuan hasil penelitian memperlihatkan hasil Brand Image pada Smartphone merk VIVO/ OPPO berada pada posisi yang paling banyak diminati. Hal berarti bahwa para responden menganggap bahwa Smartphone yang memiliki kualitas yang cukup baik dengan buget yang terjangkau. Hasil perhitungan memperlihatkan bahwa Brand Image memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian.","PeriodicalId":359908,"journal":{"name":"MIZANIA: Jurnal Ekonomi Dan Akuntansi","volume":"1 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2022-12-11","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":"{\"title\":\"PENGARUH ‘BRAND IMAGE’ TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE VIVO/ OPPO PADA MAHASISWA\",\"authors\":\"Sheila Wijayanti\",\"doi\":\"10.47776/mizania.v2i2.587\",\"DOIUrl\":null,\"url\":null,\"abstract\":\"Pada era milenial, penjualan Smartphone semakin marak. Bisnis jaul-beli Smartphone sangat menjanjikan. Hal ini dapat dilihat dari berbagai sudut dan perspektif. Persaingan Brand Image dari berbagai Smartphone semakin sengit, sehingga setiap perusahaan harus dapat melakukan inovasi terbaru dari produk yang dihasilkannya. Smartphone pada saat ini ialah menjadi kebutuhan masyarakat. Banyak sekali yang tidak jarang msyarakat memilih merk dengan mempertimbangkan buget dan kualitas yang didapat. Gaya hidup masyarakat inilah yang dapat mempengaruhi sebuah Brand Image terhadap keputusan pembelian. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode kuanlitatif, di mana penelitian kualitatif ini membutuhkan wawancara. Responden diambil dengan metode nonprobability menggunakan teknik quota sampling sebanyak 40 orang mahasiswa Prodi Pendidikan Agama Islam di Universitas Nahdlatul Ulama Indonesia. Variabel diukur dengan dimensi keterjangkauan harga dan keesuaian kualitas yang ditawarkan. Temuan hasil penelitian memperlihatkan hasil Brand Image pada Smartphone merk VIVO/ OPPO berada pada posisi yang paling banyak diminati. Hal berarti bahwa para responden menganggap bahwa Smartphone yang memiliki kualitas yang cukup baik dengan buget yang terjangkau. Hasil perhitungan memperlihatkan bahwa Brand Image memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian.\",\"PeriodicalId\":359908,\"journal\":{\"name\":\"MIZANIA: Jurnal Ekonomi Dan Akuntansi\",\"volume\":\"1 1\",\"pages\":\"0\"},\"PeriodicalIF\":0.0000,\"publicationDate\":\"2022-12-11\",\"publicationTypes\":\"Journal Article\",\"fieldsOfStudy\":null,\"isOpenAccess\":false,\"openAccessPdf\":\"\",\"citationCount\":\"0\",\"resultStr\":null,\"platform\":\"Semanticscholar\",\"paperid\":null,\"PeriodicalName\":\"MIZANIA: Jurnal Ekonomi Dan Akuntansi\",\"FirstCategoryId\":\"1085\",\"ListUrlMain\":\"https://doi.org/10.47776/mizania.v2i2.587\",\"RegionNum\":0,\"RegionCategory\":null,\"ArticlePicture\":[],\"TitleCN\":null,\"AbstractTextCN\":null,\"PMCID\":null,\"EPubDate\":\"\",\"PubModel\":\"\",\"JCR\":\"\",\"JCRName\":\"\",\"Score\":null,\"Total\":0}","platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"MIZANIA: Jurnal Ekonomi Dan Akuntansi","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.47776/mizania.v2i2.587","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}
引用次数: 0

摘要

在千禧时代,智能手机的销售蓬勃发展。长途购买智能手机业务很有前途。它可以从不同的角度和角度来看。智能手机品牌的竞争形象越来越激烈,所以每一家公司都必须能够对其生产的产品进行最新的创新。智能手机现在是社会的需要。考虑到目标和获得的质量,选择品牌并不罕见。正是这种社会生活方式会影响品牌形象对购买决策的影响。本研究采用的定性法,即这种定性研究需要面试。受访者采用了一种不可能的方法,采用了quota技术,该技术取样了印尼Nahdlatul大学伊斯兰教专业学生。变量是用价格范围和质量兼容性的维度来衡量的。研究结果显示,VIVO/ OPPO品牌智能手机上的品牌形象处于最受欢迎的位置。这意味着调查人员认为智能手机的质量很好,有一个负担得起的目标。计算结果表明,品牌形象对购买决策有着重要的影响。
本文章由计算机程序翻译,如有差异,请以英文原文为准。
PENGARUH ‘BRAND IMAGE’ TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE VIVO/ OPPO PADA MAHASISWA
Pada era milenial, penjualan Smartphone semakin marak. Bisnis jaul-beli Smartphone sangat menjanjikan. Hal ini dapat dilihat dari berbagai sudut dan perspektif. Persaingan Brand Image dari berbagai Smartphone semakin sengit, sehingga setiap perusahaan harus dapat melakukan inovasi terbaru dari produk yang dihasilkannya. Smartphone pada saat ini ialah menjadi kebutuhan masyarakat. Banyak sekali yang tidak jarang msyarakat memilih merk dengan mempertimbangkan buget dan kualitas yang didapat. Gaya hidup masyarakat inilah yang dapat mempengaruhi sebuah Brand Image terhadap keputusan pembelian. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode kuanlitatif, di mana penelitian kualitatif ini membutuhkan wawancara. Responden diambil dengan metode nonprobability menggunakan teknik quota sampling sebanyak 40 orang mahasiswa Prodi Pendidikan Agama Islam di Universitas Nahdlatul Ulama Indonesia. Variabel diukur dengan dimensi keterjangkauan harga dan keesuaian kualitas yang ditawarkan. Temuan hasil penelitian memperlihatkan hasil Brand Image pada Smartphone merk VIVO/ OPPO berada pada posisi yang paling banyak diminati. Hal berarti bahwa para responden menganggap bahwa Smartphone yang memiliki kualitas yang cukup baik dengan buget yang terjangkau. Hasil perhitungan memperlihatkan bahwa Brand Image memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian.
求助全文
通过发布文献求助,成功后即可免费获取论文全文。 去求助
来源期刊
自引率
0.00%
发文量
0
×
引用
GB/T 7714-2015
复制
MLA
复制
APA
复制
导出至
BibTeX EndNote RefMan NoteFirst NoteExpress
×
提示
您的信息不完整,为了账户安全,请先补充。
现在去补充
×
提示
您因"违规操作"
具体请查看互助需知
我知道了
×
提示
确定
请完成安全验证×
copy
已复制链接
快去分享给好友吧!
我知道了
右上角分享
点击右上角分享
0
联系我们:info@booksci.cn Book学术提供免费学术资源搜索服务,方便国内外学者检索中英文文献。致力于提供最便捷和优质的服务体验。 Copyright © 2023 布克学术 All rights reserved.
京ICP备2023020795号-1
ghs 京公网安备 11010802042870号
Book学术文献互助
Book学术文献互助群
群 号:604180095
Book学术官方微信