Impacto de la regla de decisión en el modelado de la difusión de innovaciones

Este articulo analiza el impacto de la regla de decision que representa el comportamiento de los individuos en la curva de difusion pronosticada por los modelos de difusion de innovaciones a nivel individual. Para ello, se hace uso de un modelo basado en agentes, en el cual la difusion ocurre dentro de una red tipo mundo pequeno, y se analiza el fenomeno usando 4 reglas de decision diferentes: (1) una regla de umbrales con externalidades positivas, (2) una regla de umbrales con externalidades positivas y negativas, (3) una regla basada en el modelo de Bass y (4) una regla basada en la Teoria del Comportamiento Planeado. Los resultados obtenidos rechazan la hipotesis de igualdad entre las diferentes curvas de difusion. Se concluye que la regla de decision tiene un impacto significativo en la curva de difusion pronosticada por los modelos de difusion a nivel individual.