UMA ANÁLISE DE PREÇO NO SETOR SUPERMERCADISTA: UM ESTUDO COM BASE NO MODELO ESTRUTURA-CONDUTA-DESEMPENHO

O estudo partiu da organizacao industrial e do paradigma estrutura­-conduta-desempenho na rede de supermercado. A inquietacao do estudo foi: Qual a influencia de caracteristicas especificas como tamanho e posicao geografica nos precos praticados por rede supermercadista da cidade de Natal/RN? O objetivo foi identificar as caracteristicas especificas como tamanho e posicao geografica nos precos praticados por rede supermercadista da cidade de Natal/RN. A classificacao da pesquisa: quantos aos fins a pesquisa foi descritiva e explicativa e quanto aos meios, a pesquisa foi documental. Para responder o estudo, utilizou-se da estatistica descritiva e a Regressao Linear Multipla. A pesquisa demonstrou que os supermercados maiores possuem precos em sua maioria, precos medianos do que os demais. A pesquisa revelou que nem sempre os supermercados lideres de preco possuem os menores precos do mercado. Os supermercados menores estao praticando precos mais competitivos, outro ponto relevante que a pesquisa demonstrou que os clientes preferem ou optam por redes de supermercados de bairros mesmo pagando mais caro como revela o estudo, porque estes realizam entrega a domicilio.