Problems of Creating Information Field in Social Advertising

Рассмотрены подходы к определению социальной рекламы и ее влияние на ценностные ориентиры человека. Выявлены аспекты применения креативных элементов в информационных сообщениях в целях привлечения повышенного внимания к проблемам, поднимаемым в социальной рекламе. Обоснована целесообразность включения метафор в текстовую составляющую социально ориентированной рекламы. We consider approaches to defining social advertising and its influence on axiological reference points of a person. We reveal aspects of applying creative elements in informational messages to attract enhanced attention to problems touched upon in social advertising. We substantiate the expediency of including metaphors in the textual component of social advertising.