PENGARUH VARIABEL BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MEMBELI PASTA GIGI PEPSODENT PT. UNILEVER INDONESIA, TBK

Memahami perilaku konsumen dalam memilih produk, pemasar dapat memahami dengan sebenarnya apa yang menjadi kebutuhan dan keinginan konsumen, latar belakang konsumen, alasan melakukan pembelian produk. Untuk itu penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Variabel Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Konsumen Membeli Pasta Gigi Pepsodent. Populasi penelitian adalah konsumen pengguna pasta gigi dengan kemasan merek Pepsodent, dengan memilih sampel 100 orang melalui teknik purposive sampling. Analisis dilakukan melalui teknik regresi ganda, yang hasilnya menunjukkan bahwa variabel bauran pemasaran berpengaruh simultan terhadap keputusan konsumen untuk membeli, hal ini dibuktikan dengan nilai p=0,000 (p<0,05). Pengujian hipotesis juga menunjukan bahwa produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dengan nilai p=0,042 (p<0,05), sedangkan faktor harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, yang ditunjukan dengan nilai p=0,000 (p<0,05). Selanjutnmya faktor distribusi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dengan nilai p=0,000 (p<0,05), serta faktor promosi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dengan nilai p=0,001 (p <0,05).