- Book学术

发布求助

文献互助智能选刊最新文献

Zbornik radova - Journal of Economy and Business Pub Date : 2020-12-24 DOI:10.46458/27121097.2020.26.29

Doris Delić, Mario Pepur, Utjecaj Segmentacije Navijača, NA Namjeru, Ponovne Kupnje

{"title":"UTJECAJ SEGMENTACIJE NAVIJAČA NA NAMJERU PONOVNE KUPNJE","authors":"Doris Delić, Mario Pepur, Utjecaj Segmentacije Navijača, NA Namjeru, Ponovne Kupnje","doi":"10.46458/27121097.2020.26.29","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Zadnja dva desetljeća događa se velika i slojevita transformacija sporta u posao koja sportsku industriju svrstava među najznačajnije gospodarske grane razvijenog svijeta. Rastuća primjena recentnih načela poslovanja u sportskoj industriji neminovna su posljedica današnjeg poimanja sporta. Sportska industrija podrazumijeva globalno tržište različitih proizvoda i usluga povezanih sa sportom. Kako bi proizvođači i pružatelji sportskih proizvoda i usluga stvorili određene prednosti pred ostalim konkurentima prisiljeni su istražiti postojeće tržište te napraviti segmentaciju. Pod segmentacijom se podrazumijeva podjela potrošača u pojedine skupine na temelju njihovih karakteristika, preferencija i želja. Samo zadovoljni kupci razvijaju lojalnost prema proizvođaču ili pružatelju usluga te kao takvi učestalo ponavljaju svoju kupnju. Podaci korišteni u radu prikupljeni su istraživanjem među navijačima HNK Hajduka. U radu su se analizirali segmenti navijača te se istražila razlika između korištenih segmenata na namjeru ponovne kupnje. Testirane su razlike među segmentima u odnosu na namjeru ponovnog dolaska na utakmicu, namjeru ponovne kupnje proizvoda i usluga kluba i namjeru ponovne kupnje proizvoda i usluga sponzora kluba. Rezultati dobiveni istraživanjem ukazali su kako se navijači mogu grupirati u pet različitih segmenata te kako postoji statistički značajna razlika među segmentima u namjeri ponovne kupnje.","PeriodicalId":213982,"journal":{"name":"Zbornik radova - Journal of Economy and Business","volume":"28 2 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2020-12-24","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Zbornik radova - Journal of Economy and Business","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.46458/27121097.2020.26.29","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

摘要

在过去的二十年里，体育运动发生了重大而复杂的变革，使体育产业跻身于发达国家最重要的经济前沿。体育产业越来越多地应用最新的商业原则，这必然是当今体育环境的结果。体育产业是与体育相关的各种产品和服务的全球市场。体育产品和服务的生产商和销售商可以通过细分市场来获取利润。在细分市场上，我们可以从用户的喜好、偏好和兴趣三个方面进行分析。因此，您可以在您的网站上查看相关信息。我们将在 HNK Hajduka 频道上对其进行分析。该电台分析了 HNK Hajduka 导航系统的各个细分市场，并在 Reje kupnje 上对这些细分市场进行了分析。测试结果显示，我们的细分市场包括产品、产品和服务，以及产品和服务的细分市场。我们的研究结果表明，我们可以对产品的细分市场进行统计。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

查看原文本刊更多论文

UTJECAJ SEGMENTACIJE NAVIJAČA NA NAMJERU PONOVNE KUPNJE

Zadnja dva desetljeća događa se velika i slojevita transformacija sporta u posao koja sportsku industriju svrstava među najznačajnije gospodarske grane razvijenog svijeta. Rastuća primjena recentnih načela poslovanja u sportskoj industriji neminovna su posljedica današnjeg poimanja sporta. Sportska industrija podrazumijeva globalno tržište različitih proizvoda i usluga povezanih sa sportom. Kako bi proizvođači i pružatelji sportskih proizvoda i usluga stvorili određene prednosti pred ostalim konkurentima prisiljeni su istražiti postojeće tržište te napraviti segmentaciju. Pod segmentacijom se podrazumijeva podjela potrošača u pojedine skupine na temelju njihovih karakteristika, preferencija i želja. Samo zadovoljni kupci razvijaju lojalnost prema proizvođaču ili pružatelju usluga te kao takvi učestalo ponavljaju svoju kupnju. Podaci korišteni u radu prikupljeni su istraživanjem među navijačima HNK Hajduka. U radu su se analizirali segmenti navijača te se istražila razlika između korištenih segmenata na namjeru ponovne kupnje. Testirane su razlike među segmentima u odnosu na namjeru ponovnog dolaska na utakmicu, namjeru ponovne kupnje proizvoda i usluga kluba i namjeru ponovne kupnje proizvoda i usluga sponzora kluba. Rezultati dobiveni istraživanjem ukazali su kako se navijači mogu grupirati u pet različitih segmenata te kako postoji statistički značajna razlika među segmentima u namjeri ponovne kupnje.

求助全文

通过发布文献求助，成功后即可免费获取论文全文。去求助

来源期刊

Zbornik radova - Journal of Economy and Business

自引率

0.00%

发文量