AFİŞ TASARIMINDAN İKONİK MASKOTA BİR DÖNÜŞÜM ÖRNEĞİ; JOHN GILROY’UN GUINNESS AFİŞLERİ 1929-1965

AFİŞ TASARIMINDAN İKONİK MASKOTA BİR DÖNÜŞÜM ÖRNEĞİ; JOHN GILROY’UN GUINNESS AFİŞLERİ 1929-1965 Emin TOKSÖZ Ankara Sosyal Bilimler Üniversitesi, Türkiye emin.toksoz@asbu.edu.tr https://orcid.org/0000-0002-7003-4383 ÖZ John Gilroy, 1929-1965 yılları arasında Guinnes firması için afiş ve ilan çalışmaları üretmiştir. Bu afişler ve afişlerde yer alan karakterler tüketici ve markanın hedef kitlesi tarafından çok beğenilmiş ve ilgi görmüştür. Zaman içinde afişlerde yer alan karakterler markayla ve İrlanda kültürüyle özdeşleşmiştir. Nitekim bu karakterler markanın tanıtımdan bağımsız maskot olarak kullanılmaya başlanmıştır. Gilroy’un yakaladığı bu önemli başarının altında yatan nedenlerin başında Gilroy’un yeteneği ve afişlerinde kullandığı güçlü mizahi anlatım dili gelmektedir. Gilroy’un afişlerinin yayınlandığı dönemin koşullarının yanı sıra dünyada karton (cartoon) ve çizgi film endüstrisinde yaşanan gelişmeler de göz ardı edilmemelidir. Bu nedenle Gilroy’un ürettiği Guinness afişlerinin kazandığı popülerlik ve tanınırlığın ötesinde markadan bağımsız değerli bir imge hâline gelmesinin nedenlerini incelemek özellikle afiş tasarımcıları için önem arz eden bir konudur. Bu çalışmada Gilroy’un Guinness için 1929-1965 yılları arasında tasarladığı afişlerin içerikleri arşiv ve literatür taraması ile beraber bulunan örnekler niteliksel betimle yöntemiyle incelemiştir. Anahtar Kelimeler: Maskot, Karton, Afiş, Afiş Tasarımı, John Gilroy.