Модель принятия решений с привычными издержками

В данной работе рассматривается ряд проблемных аспектов нормативных теорий принятия решений в условиях неопределенности и риска. Отмечается слабая предсказательная валидность существующих теорий, недостаточность описания процесса принятия решения и концептуализации центрального термина моделей — полезности. Описывается и обсуждается новая модель принятия решений, в перспективе способная разрешить указанные недостатки. Предлагаемая модель является нормативной и позволяет получить количественную оценку вероятности принятия риска в задачах на альтернативный выбор. Модель основывается на принципах экологической рациональности и утверждает, что люди неспособны делать гипотетические выборы в силу того, что в более привычных им ситуациях реального выбора принятие решений всегда осуществляется в рамках некоторого контекста. Иначе говоря, гипотетические выборы являются частным случаем выбора действия или поведения в реальных обстоятельствах. Модель обладает рядом существенных преимуществ, наиболее важное из которых — полнота или возможность интегрировать в рамках модели как параметры условия задачи, так и индивидуальные свойства решателя, а также влияния ситуативных факторов. В работе представлены результаты моделирования предпочтений, позволяющие говорить о том, что модель предсказывает основные эффекты иррациональности в принятии решений: фрейминг-эффект, парадокс Алле и эффект владения. В заключение обсуждаются преимущества и недостатки модели, а также перспективы ее дальнейшей разработки и применения.