MARKANIN SATIN ALMA DAVRANIŞLARINA ETKİSİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA: KİVİ ÖRNEĞİ / A Research On The Effect On Purchase Behaviors Of Brand: Example Of Kiwifruit

Arastirmanin amaci, markali ya da dokme kivi satin alan tuketicilerin kivi satin alirken dikkat ettikleri hususlar ve demografik ozelliklerin satin alma davranislarina etkisini incelemektir. Arastirmada Rize ilinin Merkez ilcesinde iki mahallede bulunan marketlerde satilan markali veya dokme kivilerden satin alan 15 ile 69 yas arasi tuketici grubu temel alinmis ve kume ornekleme yontemi kullanilmistir. Arastirmanin hem birinci hem de ikinci asamasinda markali kivi satin alan tuketicilerin kivi satin alirken en cok dikkat ettikleri husus kivinin tadi iken; en az dikkat ettikleri husus ise kivinin gramajidir. Arastirma kapsaminda olusturulan hipotezlerin analizinde Bagimsiz Iki Orneklem t-Testi kullanilmistir. Sonuc olarak, tuketicilerin demografik ozelliklerinden cinsiyetin birinci ve ikinci asamada, ortalama aylik gelirin ise birinci asamada satin alma davranislari uzerinde etkili oldugu saptanmistir. Bu calismanin kivi yetistiriciligi/pazarlamasi yapilan bolgelerde ya da ulkelerde yapilmasi yararli olabilir.