PENGARUH STORE ATMOSPHERE DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA TERAS RUMAH CAFÉ SURABAYA

This study aims to find out: (1) The Influence of Store Atmosphere on Consumer Buying Interests on Teras Rumah Café Surabaya. (2) The influence of price on consumer buying interests on Teras Rumah Café Surabaya. (3) Simultaneous influence between store atmosphere and price on consumer buying interest Teras Rumah Café Surabaya. This research method uses quantitative methods that are categorized in survey research, with research instruments in the form of questionnaires. The population in this study was visitors to the home terrace café. The number of samples is determined based on unknown populations of 96 respondents. The data analysis technique used is multiple regression analysis with the help of SPSS software. The results of this study showed that store atmosphere does not directly affect the buying interest of consumers café surabaya terrace, while the price directly affects the buying interest of consumers café surabaya terrace. ABSTRACT Penelitian ini (1) Pengaruh Store Atmosphere terhadap Minat Beli konsumen pada Teras Rumah Café Surabaya. (2) Pengaruh Harga terhadap Minat Beli konsumen pada Teras Rumah Café Surabaya. (3) Pengaruh simultan antara store atmosphere dan harga terhadap minat beli konsumen Teras Rumah Café Surabaya. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif yang dikategorikan dalam penelitian survei, dengan instrumen penelitian berupa kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah pengunjung café teras rumah. Jumlah sampel ditentukan berdasarkan unknown populations yaitu 96 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi berganda dengan bantuan software SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa store atmosphere tidak berpengaruh langsung terhadap minat beli konsumen teras rumah café surabaya, sedangkan harga berpengaruh langsung terhadap minat beli konsumen teras rumah café surabaya. Kata kunci : Store Atmosphere, Harga, Minat Beli Konsumen