广告与男子气概的建构:马尔维诺·萨尔瓦多的性别表现

R. Malta, Wesley Andrade, G. Cordeiro, Lilian Alves
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摘要

本文旨在分析两种视听广告作品,以研究阳刚之气(或阳刚之气)在内容中的建构作为一种表现形式。语料库由Old Spice品牌的“O chamado”和哈瓦那的“Festinha”组成,两者都由演员马尔维诺·萨尔瓦多主演。分析的内容,如经验法,(ps)的光学理论(1993),与文化研究,目的是了解如果男性的实现模型的绘图从叙事模式和在广告和广告如何影响形成的身份,不管是在当代。因此,我们观察到不同的“作为一个男人”的方式在同一时间共存,从大男子主义的角度来庆祝阳刚之气仍然是一种流行的表现模式,即使面对社会的质疑。
本文章由计算机程序翻译,如有差异,请以英文原文为准。
A publicidade e a construção da masculinidade: as representações de gênero em Malvino Salvador
O presente artigo propõe analisar duas produções publicitárias audiovisuais com o objetivo de estudar a construção da masculinidade (ou masculinidades) nesse conteúdo como forma de representação. O corpus é constituído pelas peças “O chamado”, da marca Old Spice, e “Festinha”, das Havaianas, ambas protagonizadas pelo ator Malvino Salvador. A partir da Análise de Conteúdo, como método empírico, e sob a ótica da teórica Badinter (1993), aliada aos Estudos Culturais, pretende-se entender como se concretiza a representação de modelos de masculinidade a partir de padrões que se contrapõem na narrativa dos anúncios e como a publicidade influencia na formação das identidades, fragmentadas em tempos contemporâneos. Como resultado, observamos diferentes formas de “ser homem” coexistirem numa mesma época e que a celebração da virilidade em uma perspectiva machista ainda é um modelo de representação em voga, mesmo frente a questionamentos por parte da sociedade.
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