Perancangan Campaign dan Media Promosinya untuk Meningkatkan Brand Awareness Hobee

Pandemi telah menjadi sorotan dalam tiga tahun terakhir dan banyak mengubah aspek kehidupan. Kehidupan tidak lagi sama sejak pandemi, masyarakat harus mengubah dan menyesuaikan gaya hidup akibat pandemi, dan kesehatan mental pun terpengaruh oleh fenomena ini. Studi menunjukkan meningkatnya tingkat stress akibat pandemi, hal ini dapat dipengaruhi oleh pencegahan yang dilakukan dengan membatasi kegiatan diluar rumah. Untuk mengatasi hal tersebut banyak orang mencari kegiatan alternatif untuk mengurangi stres dan memanfaatkan waktu dengan produktif. Hobi memiliki banyak dampak positif dan mampu menjadi pereda stres, keuntungan lain dari memiliki hobi adalah mampu menciptakan koneksi dengan individu yang memiliki minat sama, mengembangkan diri dan peningkatan skill. Namun dikarenakan banyak orang yang masih bingung memulai hobi dari mana, dan jika membeli perlengkapan secara terpisah akan memakan biaya dan belum tentu akan ditekuni dalam waktu lama, Hobee hadir sebagai solusi dengan menyediakan starter kit lengkap bagi pemula yang sedang mengeksplorasi minat. Hobee memerlukan perancangan branding yang mampu memberikan brand awareness sehingga misi dan value Hobee dapat dikenal audiens. Instagram dipilih sebagai media untuk mengembangkan branding Hobee karenakan Instagram memiliki banyak fitur yang mendukung bisnis dan memudahkan Hobee untuk menggapai market yang luas sehingga brand dapat dikenal. Penelitian ini dilakukan dengan metode pengumpulan data berupa wawancara, survei dan studi literatur. Penelitian dilaksanakan dengan tujuan untuk mengetahui konten apa yang menarik bagi audiens, dan efektif bagi Hobee untuk membangun branding dan promosi, juga membantu Hobee dalam menentukan approach kepada audiens. Oleh karena itu, diharapkan dengan dirancangnya Hobee, remaja dan dewasa muda dapat terfasilitasi oleh konten Hobee yang mengedukasi dan produk Hobee dalam mengembangkan minat dan skill.   Kata Kunci: Branding, Brand Awareness, Promosi, Edukasi, Hobi