O que faz um nome? Status, conselho de administração e características organizacionais como antecedentes da reputação corporativa

En este trabajo se analiza como los mercados diferenciados (status), el consejo de administracion y las caracteristicas organizacionales influyen en la reputacion de las empresas brasilenas que cotizan en bolsa. Con base en 1.396 observa ciones recogidas entre 2002 y 2007 en la BM&F Bovespa, se aplica un modelo de seleccion de dos etapas que muestra que las empresas que forman parte del Nuevo Mercado, como del mercado estadounidense por medio de American Depositary Receipt (ADR), tienen mayores posibilidades de ser mas admiradas. Sin embargo, no hay influencia en la diferenciacion de la reputacion. Asimismo, se observa que el capital social de los consejos, por medio de lazos debiles, se encuentra en empresas con reconocida reputacion. Ademas, los resultados indican que la rentabilidad y el tamano de las empresas estan positivamente relacionados con la reputacion. A diferencia de lo que se ha planteado como hipotesis, el coeficiente de agrupamiento afecta negativamente a la reputacion, lo que remite al lado oscuro de las redes. Por ultimo, los datos ponen de relieve que el apalancamiento financiero tiene un efecto paradojico: para empresas mas admiradas, el apalancamiento esta relacionado con el aumento de la reputacion, sin embargo, para las empresas menos admiradas, el endeudamiento implica el efecto contrario.