БЛОКЧЕЙН КАК СРЕДСТВО МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ: ХАРАКТЕРИСТИКА, ПРОБЛЕМАТИКА И ПЕРСПЕКТИВЫ ВНЕДРЕНИЯ

В статье рассматривается основная характеристика технологии блокчейн как средства маркетинговых коммуникаций, проблематика, ее риски и перспективы внедрения в сферу маркетинга. Актуальность статьи заключается в развитии цифровых технологий путем применения цифрового сервиса блокчейн при произведении маркетинговых коммуникаций. Для взаимодействия с потенциальными потребителями в современном обществе недостаточно использовать один коммуникационный метод, поэтому необходимо внедрять как можно больше таких способов, к которым можно отнести блокчейн. Как показывает практика эта технология имеет достаточное количество положительных моментов в ходе реализации, но также имеются недостатки, которые в процессе применения устраняются. Сегодня цифровой метод блокчейн выступает на следующий этап развития, что позволяет маркетинговым структурам работать более эффективно, достигать совершенства в своей коммуникационной деятельности.