Estudio de medición sobre el nivel de implementación de herramientas digitales de promoción en las pymes del sector artesanal y su importancia en la comercialización de sus productos

ResumenEl presente trabajo tiene el propósito de describir la importancia que tiene la utilización de las distintas estrategias de mercadotecnia digital en la promoción y publicidad de artesanías regionales, resaltando con ello que existe actualmente la problemática de la falta de promoción y publicidad en estos medios evitando con ello tener presencia en el mercado y por consecuencia menores ingresos para las empresas dedicadas a este sector. La investigación aborda un análisis descriptivo, basándose en un estudio documental de diversos autores como lo son Tansuhai (2007), Murrieta & Durán (2018), Solleiro & Castañón (2015), entre otros, se utilizó un instrumento diseñado por 20 Items con la finalidad de obtener información acerca del uso actual de estas estrategias, el nivel de disponibilidad para usarse, así como la importancia que se considera para llevar a cabo estas estrategias y la disponibilidad para invertir en ella; se aplicaron 45 instrumentos de recolección. Palabras clavePromoción, publicidad, competitividad, mercadotecnia digital, pymes, artesanía. AbstractThe purpose of this paper is to describe the importance of using different digital marketing strategies for promoting and advertizing regional handicrafts, emphasizing the existence of problems due to the lack of promotion and advertize today thus stopping their presence in the market and as a consequence companies which belong to this sector will decrease their per capita income. This paper addressses a descriptive analysis based on a documentary study of various authors such as Tansuhai (2007), Murrieta & Durán (2018), Solleiro & Castañón (2015), among others. an instrument designed with 20 items was used in order to obtain information on the use of these current strategies, the degree of availability as well as considering the importance of carrying out these strategies and the disposition to invest in them; 45 recollection instruments were applied. Keywords promotion, advertize, competitively, digital marketing, SMES handicrafts.