哥伦比亚消费者法规下数字影响者的责任(哥伦比亚消费者法规下数字影响者的责任)

María Camila Molano París
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En octubre de 2020 la Superintendencia de Industria y Comercio expidió una serie de recomendaciones no vinculantes orientadas a establecer una eventual responsabilidad de los influenciadores digitales bajo la normatividad vigente, particularmente a la luz del Estatuto del Consumidor. Por ello, resulta de interés puntualizar la manera en que el contenido de dicho cuerpo normativo les puede ser aplicado a las actuaciones de estos sujetos, y así llevarlos a responder a la luz del derecho del consumo.<br><br><b>English Abstract:</b> Digital influencers have become opinion referents with the potential of affecting their audiences’ consumer decisions. Hence, they use their digital social networks to spontaneously and almost unnoticeably diffuse information regarding goods or services of their own or belonging to a third party. This dynamic, defiant of traditional forms of publicity, is known as Influencer Marketing. Even though these publications issued by digital influencers constitute an increasingly recurring practice in Colombia, currently, there is no specific regulations that defines the parameters of this conduct or the scope of their liability. On October 2020, the Superintendence of Industry and Commerce issued a series of non-binding recommendations that aim to establish an eventual responsibility of the digital influencers under the current regulations, particularly in light of the Consumer Statute. Therefore, it is of interest to develop how the content of said regulation may be apply to the actions of those subjects, and thus that they respond in the light of consumer law.","PeriodicalId":227517,"journal":{"name":"PSN: Prescription Drugs & Antibiotics (Topic)","volume":"4 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2021-06-22","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":"{\"title\":\"Responsabilidad del influenciador digital a la luz del estatuto del consumidor colombiano (Liability of the Digital Influencer under the Colombian Consumer Statute)\",\"authors\":\"María Camila Molano París\",\"doi\":\"10.18601/16571959.n31.06\",\"DOIUrl\":null,\"url\":null,\"abstract\":\"<b>Spanish Abstract:</b> Los influenciadores digitales se han convertido en referentes de opinión con un potencial para influir en las decisiones de consumo de sus audiencias. 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摘要

摘要:数字影响者已经成为意见领袖,有潜力影响受众的消费决策。因此,这些人利用他们的数字社交网络自发地、几乎察觉不到地传播关于他们自己或第三方的产品和/或服务的信息。这种挑战传统广告形式的动态被称为影响者营销。虽然这种行为在哥伦比亚越来越普遍,但目前没有具体的条例来界定这种行为的参数或界定其责任范围。2020年10月,工商监管局发布了一系列非约束性建议,旨在根据现行法规,特别是根据消费者法规,确定数字影响者的最终责任。因此,有必要具体说明如何将该立法的内容适用于这些主体的行为,从而促使他们根据消费者法作出反应。英语摘要:数字影响者已经成为有可能影响其受众的消费者决策的意见参考。因此,他们利用数字社交网络自发地、几乎不知情地向第三方传播有关自己或属于第三方的商品或服务的信息。这种动态,挑战传统的广告形式,被称为影响者营销。尽管数字影响者发表的这些出版物在哥伦比亚越来越频繁地出现,但目前并没有具体规定界定这种行为的参数或其责任范围。2020年10月,工贸监管局发布了一系列不具约束力的建议,旨在根据现行法规,特别是根据《消费者法》,确立数字影响者的最终责任。因此,重要的是要阐明上述条例的内容如何适用于这些主体的行为,以及他们如何根据消费者法作出反应。
本文章由计算机程序翻译,如有差异,请以英文原文为准。
Responsabilidad del influenciador digital a la luz del estatuto del consumidor colombiano (Liability of the Digital Influencer under the Colombian Consumer Statute)
Spanish Abstract: Los influenciadores digitales se han convertido en referentes de opinión con un potencial para influir en las decisiones de consumo de sus audiencias. Por lo tanto, estos sujetos utilizan sus redes sociales digitales para difundir información espontáneamente y de manera casi imperceptible sobre productos y/o servicios propios o de un tercero. Esta dinámica, que está desafiando las formas tradicionales de publicidad, se denomina Influencer Marketing. A pesar de que dichas actuaciones constituyen una práctica cada vez más recurrente en Colombia, actualmente no hay una normativa específica que defina los parámetros de esta conducta o que delimite el alcance de su responsabilidad. En octubre de 2020 la Superintendencia de Industria y Comercio expidió una serie de recomendaciones no vinculantes orientadas a establecer una eventual responsabilidad de los influenciadores digitales bajo la normatividad vigente, particularmente a la luz del Estatuto del Consumidor. Por ello, resulta de interés puntualizar la manera en que el contenido de dicho cuerpo normativo les puede ser aplicado a las actuaciones de estos sujetos, y así llevarlos a responder a la luz del derecho del consumo.

English Abstract: Digital influencers have become opinion referents with the potential of affecting their audiences’ consumer decisions. Hence, they use their digital social networks to spontaneously and almost unnoticeably diffuse information regarding goods or services of their own or belonging to a third party. This dynamic, defiant of traditional forms of publicity, is known as Influencer Marketing. Even though these publications issued by digital influencers constitute an increasingly recurring practice in Colombia, currently, there is no specific regulations that defines the parameters of this conduct or the scope of their liability. On October 2020, the Superintendence of Industry and Commerce issued a series of non-binding recommendations that aim to establish an eventual responsibility of the digital influencers under the current regulations, particularly in light of the Consumer Statute. Therefore, it is of interest to develop how the content of said regulation may be apply to the actions of those subjects, and thus that they respond in the light of consumer law.
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