媒体组合是乳制品推广的关键策略

Conference Proceedings (Machala) Pub Date : 2021-08-23 DOI:10.48190/cp.v5n1a7

Mariaca Villavicencio, Mayra Lucia Jaramillo González, Evelyn Katiuska Gallegos Calderón, Luis Joel Sánchez Saritama

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摘要

目的:分析州通道家庭主妇的消费习惯与数字和传统媒体的关系，以决定乳制品促销活动的有效性。方法:对15 - 44岁的家庭主妇进行分层概率抽样。结果:48.0%的受访者使用两种方法，30.5%;数字媒体;21%的人使用传统媒体，0.5%的人不使用媒体。结论:乳制品推广的有效媒体组合需要在国家和地方层面应用数字和传统媒体策略。

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Mix de medios como estrategia clave para la promoción de productos lácteos

Objetivo: Analizar los hábitos de consumo de amas de casa del cantón Pasaje, en relación a los medios digitales y tradicionales que determinen la efectividad de una campaña promocional para productos lácteos. Metodología: Muestreo probabilístico estratificado, amas de casa de 15 a 44 años. Resultados: El 48,0 % de encuestadas utilizan ambos medios, el 30,5%; medios digitales; el 21% medios tradicionales y el 0,5% no utilizan medios. Conclusiones: Un eficiente mix de medios para promocionar productos lácteos, necesita aplicar estrategias en medios digitales y tradicionales a nivel nacional y local.

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