A EVOLUÇÃO DOS CONCEITOS DE PRODUCT PLACEMENT NAS PRODUÇÕES AUDIOVISUAIS

Nas ultimas decadas, mudancas no panorama da midia provocaram revisoes de como os consumidores usam a midia e interagem com as marcas. Consequentemente, os objetivos de comunicacao da publicidade e do marketing evoluiram e surgiram novas estrategias para se adaptar a ambientes alterados. Acredita-se que novos tipos de midia, como mundos virtuais on-line , blogs, sites de redes sociais e Youtube , ainda precisam ser encapsulados dentro do dominio de definicao de Product Placement existente. Este artigo revisa e critica as definicoes postuladas de Product Placement com o objetivo de dar clareza a este dominio.