АНАЛИЗ РЫНОЧНОГО ОКРУЖЕНИЯ ОРГАНИЗАЦИЙ ЗДРАВООХРАНЕНИЯ

Цель: для раскрытия сущности функционирования экономических субъектов необходимо оценить влияние внешней и внутренней бизнес-среды на результативность данной организации. Для понимания бизнес-процессов функционирования организаций здравоохранения необходимо изучить рыночное окружение, конкурентов и поставщиков, клиентов. Оценка рыночного потенциала организаций здравоохранения позволяет проанализировать возможности оказывать влияние экономического субъекта на общие условия обращения медицинских услуг на рынке медицинских услуг, уровень цен на складывающие услуги, риски ограничения проникновения на рынок медицинских услуг других организаций сектора. Обсуждения: маркетинговая деятельность организаций здравоохранения охватывает изучение факторов внешней и внутренней среды на деятельность организации. В организации здравоохранения существует особая внутренняя среда, ограниченная рамками деятельности данного хозяйствующего субъекта, что связывает работу организаций здравоохранения с достижением определенных параметров ее функционирования и нуждается в оптимизации факторов внутренней среды. Маркетинговая деятельность организации здравоохранения нацелена на предмет исследования, как медицинские услуги, изучает инструментарий и материалы, применяющиеся с учетом возникшей у пациента патологии, учитывает уровень квалификации врачей или другого медицинского работника, оказывающего помощь. Оценка структуры рынка оказания медицинских услуг включает анализ обобщающих показателей, позволяющих оценить качество функционирования рынка, наличие препятствий выхода на рынок организаций-конкурентов, степень его открытости для межрегионального и международного функционирования. Результаты: в исследовании проведен анализ динамики объемов рынка медицинских услуг, дана оценка востребованности видов медицинских услуг в России, проведен структурно-динамический анализ рынка медицинских услуг и структуры выручки коммерческих сетевых медицинских центров в Российской Федерации, что позволило оценить конкурентоспособность рынка медицинских услуг под воздействием внешних факторов.