Desafios postos à RSC para uma contribuição legítima ao desenvolvimento local

A pretensao deste artigo e discutir a contribuicao que a responsabilidade social corporativa pode fazer ao desenvolvimento local das comunidades atendidas pelos seus investimentos sociais. Para tanto, faz-se uma discussao conceitual sobre responsabilidade social corporativa, desenvolvimento local e gestao social. No caso deste ultimo, aprofunda-se nos aspectos que o caracterizam por se acreditar na sua efetividade como alternativa para alcancar o objetivo proposto. Alem disso, apresenta-se uma sintese da historia da RSC no Brasil, bem como sua relacao com o chamado Marketing Social, tambem conceituado neste trabalho. O que se conclui e que, apesar da evolucao da RSC no Brasil, muito ainda e necessario para uma maior contribuicao com o social. E isso passa por adotar novas formas de gestao, mais voltadas para o social.