PROJECTION OF SELF-REPRESENTATION IN ADVERTISEMENTS IN THE CONTEXT OF GOFFMAN'S THEORY OF SELF-PRESENTATION: AN ADVERTISING ANALYSIS

Özlem IŞIK Erciyes Universitesi, Turkiye ogulluoglu@erciyes.edu.tr https://orcid.org/0000-0002-1455-3154 Havar CİN Şırnak Universitesi, Turkiye havarcin@sirnak.edu.tr https://orcid.org/0000-0002-2234-7297 Goffman’ın Benlik Sunumu Kuramı Bağlamında Reklamlarda Benlik Sunumunun İzdüşümü: Bir Reklam İncelemesi ÖZ Bu çalışma, birçok unsurun, değerin üretiminde rol oynayan reklamların benlik ve benlik sunumu olgularını, üretim süreçlerinde nasıl işlediğine ve bu olguların kendilerini nasıl ürettiğine odaklanmaktadır. Bu amaçtan hareketle, Türkiye pazarında hem iletişim çalışmaları hem de satışı yapılan küresel araba markalarından olan bir ürünün YouTube’da yayınlanan reklam filmi çalışmanın örneklemi olarak belirlenmiştir. Bu bağlamda, seçilen reklam örneklemi öncelikle Roland Barthes’in göstergebilimsel analiz yöntemiyle analiz edilecektir. Ardından elde edilen veriler, benlik olgusunun ve benlik sunumunun reklamlardaki izdüşümü, diğer bir ifadeyle, mesajlarda kodlanma biçimi, söylemlerde ifade şekli, gösterenlerde gösterilme yöntemi ekseninde, Goffman’ın benlik sunumu kuramının bileşenlerinden olan performans, takımlar, bölgeler ve bölgesel davranışlar, karakter dışı iletişim ve izlenim denetimi temaları bağlamında analiz edilecektir. Anahtar Kelimeler: Benlik, Benlik Sunumu, Reklam, Goffman benlik sunumu kuramı