Las revistas de moda y belleza en redes sociales

IF 0.9 Q3 COMMUNICATION

Revista Icono 14-Revista Cientifica de Comunicacion y Tecnologias Pub Date : 2022-10-27 DOI:10.7195/ri14.v20i2.1883

Raquel Vinader Segura, Belén Puebla Martínez, Laura González Díez

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Abstract

La irrupción de internet y de las redes sociales ha obligado a la prensa a reorientar sus estrategias comunicativas. Las revistas de moda y belleza en España no han sido una excepción y se han lanzado a este nuevo ecosistema mediático en el que encuentran una audiencia potencial muy atractiva para sus contenidos. El objetivo de esta investigación es analizar las estrategias de contenido de las revistas en la red social Instagram. Para ello, se ha realizado un análisis de contenido cuantitativo de las publicaciones realizadas por las cuatro cabeceras españolas de mayor difusión según el EGM (2021) a partir de un código de codificación creado ad hoc en el que se estudian los contenidos, temáticas, recursos técnicos y estilísticos, la presencia de marcas en las publicaciones, así como el impacto de sus mensajes y la relación con su audiencia. Los resultados apuntan a que cada revista ofrece un estilo de comunicación propio con temáticas variadas, pero donde la moda es el tema más repetido. Todas ellas aprovechan el alto componente visual de esta red social y establecen sinergias con sus versiones en papel.

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社交网络上的时尚和美容杂志

互联网和社交网络的出现迫使媒体重新定位其传播策略。西班牙的时尚和美容杂志也不例外，他们已经进入了这个新的媒体生态系统，他们发现他们的内容有一个非常有吸引力的潜在受众。本研究的目的是分析社交网络Instagram上杂志的内容策略。为此进行了定量分析内容对出版物进行了四个源头西班牙推广据EGM(续约)从一个代码编码的研究造成了特设的主题内容、品牌、技术资源和文体,出版物,以及影响其消息并与观众。在本研究中，我们分析了每一种杂志在不同主题上的传播风格，但其中时尚是重复最多的主题。所有这些都利用了这个社交网络的高视觉成分，并与纸质版本建立了协同效应。

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